Entrevista com Renê Costa, da D&J

Mais um cliente em franca ascensão e anunciante da Abril nos concedeu entrevista esta semana. Falamos com o Renê Costa, diretor da D&J, marca de confecção masculina de Cambé, que começou produzindo camisas e hoje tem seu rol de produtos super ampliado.

A D&J começou daquele jeitinho interiorano, anunciando timidamente. Fez Men's Health e VIP em 2011 e o retorno foi tão bacana que aumentaram as inserções em 2012. 

AtituDe-Renê, conte um pouco sobre a marca D&J.

Renê- A D&J é uma marca focada na elaboração de produtos diferenciados e desenvolve peças capazes de surpreender o mercado masculino.

Destinadas ao homem contemporâneo que busca exclusividade, as coleções apresentam peças ricas em detalhes, qualidade de costura impecável e design sintonizado com as tendências da moda mundial.

Criatividade e sofisticação são palavras chave para o sucesso da D&J, que já está no mercado há trinta anos e trabalha com clientes multimarcas em todo o Brasil.

AtituDe- Desde quando é anunciante Abril?

Renê- Desde 2011, quando fizemos uma  inserção na VIP e 2 na Men's Health para sentir como seria o retorno. Como não temos esse histórico de anunciante, preferimos ir com cautela nso investimentos.

AtituDe- Por que escolheu anunciar na Abril?

Renê- Fizemos várias pesquisas com representantes e clientes e entendemos que, além da visibilidade proporcionada pela veiculação de um anúncio, era necessário vincularmos nossa marca a um meio de comunicação que tivesse conceito semelhante a nossa empresa.  Como a Abril tem as melhores revistas destinadas ao público masculino, não tivemos dúvida.

AtituDe- Quais são as publicações que deram maior retorno? Como foi esse retorno?

Renê- A Men´s Health nos proporcionou excelentes resultados. Por oferecer um conteúdo que desperta as pessoas para se cuidarem mais, a revista está presente em quase todos os nossos clientes.  Acredito que também por este motivo a revista atinja a maior parte do nosso público-alvo, o que gerou grande quantidade de contatos e movimentou nossas redes digitais.

Anúncio D&J na Men's Health de março

AtituDe- Por que Men's Health?

Renê- Por não trazer conteúdos restritivos, a Men´s Health é uma revista versátil que pode ficar acessível para qualquer tipo de pessoa, inclusive jovens menores de 18 anos. Por este fato, acredito que a revista esteja tão presente nas lojas, academias e consultórios médicos. A saúde e qualidade de vida são assuntos que estão em evidência e tem feito aumentar a circulação e o conhecimento da revista.

AtituDe- Espera aumentar seu plano de mídia nos próximos anos? pretende continuar considerando a Abril como seu principal player?

Renê- Sim, claro. A ideia é crescer sempre e as revistas Abril continuarão fazendo parte do nosso projeto para ampliar a visibilidade da marca. Também pensamos em no futuro, considerar outras plataformas oferecidas pela editora, como internet e Elemídia.

AtituDe- Quais são os outros veículos, ferramentas e mídias que utiliza para divulgar sua marca?

Renê- Trabalhamos com campanhas nacionais de Outdoor, kit´s de ponto de venda, catálogos e outros materiais impressos. Além de ações localizadas realizadas em parceria com clientes e a divulgação através de mídias digitais e redes sociais.

AtituDe- Quais são suas expectativas para 2012?

Renê- Ainda temos muito trabalho pela frente, mas já consideramos um ano importante para a D&J. Estamos lançando novos produtos e ampliando os investimentos em visibilidade e posicionamento da marca.

O ano de 2011 nos surpreendeu e tivemos crescimento acima do esperado. Para 2012, a expectativa não pode ser diferente!

Transformando a maneira de comunicar

Acredite: mais de 6 em cada 10 pessoas usam fóruns e redes sociais.

De acordo com uma pesquisa da Ipsos/Reuters recém saída do forno e divulgada na última terça-feira, realizada com 19.216 adultos em todo o mundo, a maior parte do planeta está conectada através de recursos online: 85% das pessoas que tem acesso à rede utilizam o email e 62% delas se comunicam por redes sociais.

A Hungria lidera o uso de e-mail, com 94%, seguida por Suécia, Bélgica, Indonésia, Argentina e Polônia. Os saudistas são so que menos utilizam a  ferramenta, com 46%.

Embora a maioria das redes sociais, fóruns e blogs tenham sido concebidos nos Estados Unidos, 80% dos indonésios e 75% dos argentinos, russos e sul-africanos são os que garantem a enorme audiência dessas ferramentas de conexão. Os EUA apresentam 6  em cada 10 usuários usando mídias sociais e o Japão teve queda de 35% deles, o que o deixou com a menor porcentagem entre os países pesquisados.

A gerente de pesquisa da Ipsos Global Public Affairs, Keren Gottfried falou que mesmo que o número nos EUA seja de 61 por cento, a maioria dos norte-americanos usa sites de redes sociais:

"É uma verdadeira interconexão e contato com os outros. Não se trata apenas de enviar e receber mensagens, mas de construir mensagens em diversas comunidades, e apenas as mensagens significativas se firmam. Parece que a maioria do planeta está se comunicando dessa maneira", disse, acrescentando que os números eram superiores à metade da população em quase todos os países pesquisados.

A pesquisa online considerou pessoas da África do Sul, Alemanha, Arábia Saudita Argentina, Austrália, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Coreia do Sul, Espanha, Estados Unidos, França, Hungria, Índia, Indonésia, Itália, Japão, México, Polônia, Reino Unido Rússia, Suécia e Turquia.

E aqui no Brasil, a Editora Abril também participa ativamente das redes sociais. A maioria dos títulos está presente no Facebook e no Twitter. É só escolher seus preferidos e curtir para estar por dentro do conteúdo de qualidade que só a Abril oferece em uma linguagem diferente das revistas.

Entrevista com Claudenir, da Agência Jungle

Vamos dar início a uma série de entrevistas no blog. Falaremos com agências, anunciantes, prospects e outros formadores de opinião do mercado paranaense.

A 1ª delas foi realizada com o Claudenir, atendimento da Agência Jungle, de Cianorte, que tem como cliente um dos nossos novos anunciantes, A Júpiter Baterias.

Claudenir começou contando um pouco sobre o surgimento da agência, seus principais clientes e missão e também desenvolveu a conversa para a Baterias Júpiter, que começou a anunciar recentemente na Quatro Rodas e já está tendo um retorno incrivel, não só na audiência do site, mas também em ligações e aumento de pedidos de baterias. 

AtituDe- Claudenir, conte um pouco a história da agência Jungle, ressaltando os diferenciais e principais clientes.

Claudenir- A ideia de criar a Jungle nasceu de observar o mercado local e constatar a carência das empresas por uma proposta de comunicação mais criativa, profissional e com foco estratégico. Idealizamos uma estrutura completa para oferecer um serviço de qualidade nas mídias tradicionais e digital. No início (maio/2009) nossa equipe era formada por um diretor de arte, dois criativos e arte-finalistas, uma pessoa de produção, uma auxiliar administrativa e eu no atendimento. No primeiro ano, tivemos o reconhecimento do nosso trabalho com a conquista do Ouro no prêmio RPC de Criação / Fase Regional. Hoje abrigamos na própria estrutura, um estúdio de captação, edição e tratamento de áudio para composição e gravação de spots, jingles, marca sonora, trilhas e até albuns completos de música. Atendemos também as plataformas digitais com equipe interna de criação e desenvolvimento para web e aplicativos mobiles. Nossa equipe cresceu, evoluímos profissionalmente e hoje temos o reconhecimento do mercado, veículos e fornecedores como uma das principais agências da região.
Nossa proposta é sempre buscar ideias novas,  olhar as mesmas coisas por um ângulo diferente, ofercer algo além do comum e alinhado com o pensamento estratégico do cliente. Isso está no nosso "DNA" e expressamos  no nosso slogan "Comunicação Além do Comum"

AtituDe- Quais são seus principais clientes?
Claudenir- Além da Baterias Júpiter, podemos destacar TESTON - Implementos para Transporte, Guaraná Gold Scrin e Virtual Age.

AtituDe- Desde quando tem clientes que anunciam na Abril?

Claudenir- Baterias Júpiter é nosso primeiro cliente anunciante da Abril.

AtituDe- Por que escolheu as publicações da Abril para o plano de mídia da Baterias Júpiter?

Claudenir- Pela credibilidade e grande penetração junto ao target.

AtituDe- Quais são os outros veículos, ferramentas e mídias que utiliza para divulgar as marcas de seus clientes?

Claudenir- Utilizamos todos os veículos possíveis, respeitando sempre o planejamento de cada cliente. Podemos usar a Revista, o Jornal, a TV, Outdoor ou até carro de som nas ruas, porque não?

AtituDe- Quais são suas expectativas para 2012 em relação aos anunciantes e à agência?

Claudenir- As expectativas são boas, já que o ano começou num ritmo muito bom para nossa empresa. Conquistamos novas contas, fizemos o primeiro anúncio para o mercado nacional e temos muitos projetos para este ano. Em relação aos anunciantes, pude notar uma abertura maior e um entendimento por parte deles que a melhor resposta para um mercado cada vez mais disputado é o investimento em comunicação.

AtituDe- Pretende continuar considerando a Abril como seu principal player?

Claudenir- Vejo na Abril uma grande aliada na promoção de produtos e marcas dos nossos clientes e pretendo continuar com essa parceria.

Anúncio Baterias Júpiter na Quatro Rodas de fevereiro

 

Veja no Ipad

Veja é Veja, não é mesmo?

E em qualquer plataforma, posso afirmar com segurança agora que saiu essa notícia bombástica:

Em março de 2012 Veja no tablet se tornou o aplicativo mais baixado do Brasil.

Conforme projeção da Samsung, em 2011 eram cerca de 550 mil tablets aqui e até o final de 2012 serão 1,3 milhões. No mundo essa projeção sobe para 71 milhões. É gente pra caramba. É tablet a rodo. 

E estão baixando Veja mais que nunca.

São mais de 500 mil downloads do aplicativo com média de 20 mil por edição.

Também pudera... Veja é a 1ª revista brasileira com o conteúdo integral da edição impressa no Ipad.

E o legal mesmo é que nos tablets o anunciante (e as agências) podem soltar a critividade e interagir de váaaaria maneiras.

Aliás, INTERAÇÃO é a palavra chave de hoje.

O anúncio no tablet aumenta a interatividade do leitor com a marca:

- Conteúdo multimídia (os anuncios ganham mais vida com áudio, galerias de fotos e vídeos)

- Exposição em 3 dimensões (é possível ver produtos por todos os ângulos)

- Hotspot (ao interagir com o anúncio, novos conteúdos são exibidos, links, imagens, vídeos, textos)

- Múltilplos vídeos (Descrições mais detalhadas do produto, aval de qualidade, mais imagens e cenários)

- Links externos ( legendas podem ser ativadas com os dedos para mostrar as características do produto, ou textos legais)

Se você tem um tablet, baixe Veja. tem edições gratuitas para você degustar à vontade. Com vontade.

Tapa no Visu!

Hey genteeeee! A partir de maio a CLAUDIA é uma nova mulher.

É isso aí, novo formato (208x274mm), novas seções, mais bonita e encorpada e ainda mais irresistível.

O suplemento Comida&Bebida será uma seção fica dentro da estrutura da revista, sempre com os destaques entre as chamadas de capa.

Mas isso aqui é só um teaser. Eu e minha boca grande...

Pode ir se preparando que a edição de maio vem com tudo!

Reserva: 13/4

Material: 16/4

Lançamento: 30/4

+ 899 mil leitores

A Abril conquistou em 2011 mais 899.000 leitores, segundo o Marplan fechado do ano passado.

Cada vez mais fortes na classe AB+, mais e mais leitores para os títulos dos segmentos em que somos líderes, sem dispersão e com resultados de vendas. Provas indiscutíveis de que pra falar com o consumidor qualificado é preciso ter credibilidade no conteúdo. Prova de que disso a gente entende muito.

Acompanhe os destaques do nosso portfolio, na comparação 2010 x 2011.

Vai dizer que ainda não sabe onde aplicar seus investimentos em mídia?

CONTIGO! rlz

Os profissionais de veículo tem uma missão e tanto aqui no interior do Paraná: convencer os anunciantes a importância de anunciar em publicações segmentadas. 

É engraçado todos terem pretensão de anunciar na Caras, uma revista que tem uma excelente circulação mas não tem necessariamente o foco esperado. É legal considerar no plano de mídia sim, mas não fazer dela o veículo principal quando se quer falar com um público determinado. 

               A dica de hoje é: se você quer fazer Caras, faça melhor. Faça CONTIGO!

A Contigo! é a revista do segmento de celebridades que mais cresceu em circulação em 2011: 8%

E além disso, é a nova líder do canal varejo, com 51% de share. 

Pra quem não sabe, canal Varejo consiste em supermercados, hipermercados e lojas de departamento. São os lugares onde as revistas ficam expostas nos caixas, perto das filas... o que quer dizer que as capas da Contigo! estão sensacionais e chamam mais atenção que as concorrentes.

Ah, não posso esquecer de comunicar outra boa notícia. O crescimento do número de leitores de Contigo! foi de 13%, com mais de 2,3 milhões de leitores toda semana.

E aí? Não acha que está na hora de saber mais sobre a super Contigo!? 

Investir em conteúdo de qualidade dá resultado.
http://contigo.abril.com.br/

Gloss

Anunciante, se eu fosse você... não perdia essa por nada.

A GLOSS está com um super pacote:

- Anunciando em abril e maio OU junho ganha 1 página para usar até o final do ano

- Anunciando em abril, maio E junho ganha 2 páginas para usar até o final do ano

Ou seja...

Compre 2 e leve 3. Compre 3 e leve 5.

Bom demais!

O que??? Você não conhece a Gloss?

Calma! Eu explico.

Em 4 anos de existência é líder absoluta do segmento da jovem adulta.É a bíblia de consumo da garota brasileira de 18 a 29 anos, é a única que entende suas necessidades, anseios e aspirações.

Com circulação de 140 mil exemplares a revista atinge um total de leitores calculado em 634 mil pessoas. Destas, 54% são das classes A e B e 235  mil tem entre 18 e 29 anos.

Garanto que seu concorrente vai anunciar. E você já sabe é preciso correr para não sair do lugar.

Anuncie também.

A GLOSS está bombando!

Da terrinha para o Brasil

É muito bacana ver nossos clientes crescendo. É tão legal acompanhar seus planos de mídia (mesmo os que envolvem outros veículos), ver as ideias tomando forma, as coleções sendo lançadas, as premiações aumentando...

Nossas "províncias" já não tem fronteiras. Vários clientes já entenderam a importância vital que é estar na mídia com frequência, anunciar na Editora Abril (líder em todos os segmentos) para consolidação de branding e posicionamento de negócio, contemplar a comunicação integrada para fundamentar campanhas. Quem está investindo com direcionamento sabe que está no caminho certo. 

E nós achamos lindo mesmo quem sabe casar publicidade e assessoria de imprensa. Lindo mesmo.

Não mirem-se no exemplo retrógrado das mulheres de Atenas, mirem-se nesses exemplos aqui, empresas de pequeno e médio portes que ganham espaço nas novelinhas e anunciam conosco:

Camisas D&J- Men's Collection

Confecção de Cambé, trintona, qualidade excelente, coleções modernas e clássicas. De Malhação a A Grande Família.

http://www.camisasdj.com.br/clipping.asp 

GBaby

Roupinhas e acessórios delícia para bebês fofos. Em 8 anos a empresa cresceu bastante... hoje está 9 vezes maior que começou.

O foco são as novelas. Insensato Coração teve GBaby. Quem vestia era o Brigadeiro, filhote da Camila Pitanga e do Lázaro Ramos. 

http://www.gbaby.ind.br/detalhes_telinhas.html

Também teve neném gotosa usando na atual Fina Estampa, quando a Esther saiu da maternidade a pequena Vitória esbanjava charme com nada menos que 6 produtos GBaby.  

Morena Rosa

Nem precisa dizer quem é. Marca que começou com beachwear e hoje transita por todos os cantos da moda, até sapatos!

Dá gosto ver os editoriais de moda recheados de Morena Rosa, sempre. É Contigo!, Elle, Estilo, Gloss... ufa...

http://www.morenarosa.com.br/#clipping

Lua Morena

Sem retoques!!! Isso mesmo. Essa modelo baphonica maravilhosa não precisa disso. Tem beleza exclusiva, assim como as peças da Lua Morena. A fábrica tem até estamparia própria!

Uma marca que gosta mesmo de recriar elementos tipicamente brasileiros, como o Capim Dourado e as aves coloridas.

Quem está usando é a Fabiana do BBB12, que desfila um biquini mais lindo que o outro pela casa "mais vigiada do Brasil" e a pedidos sempre acaba emprestando as peças para as "amigas", que adoram todas.

https://www.facebook.com/pages/Loja-Mariana-Carolina/200983249967029 

 

Mulher Elástica

Tendências da moda fitness em tecidos suuuper tecnológicos, com modelagens desenvolvidas para a mulher elástica: aquela que é flexível e tem que se desdobrar para fazer tudo que cabe a ela, como cuidar da casa, estudar, trabalhar, malhar, cuidar dos filhos, se divertir...

Super estilosa e exclusiva, a marca é figurinha carimbada nos editoriais de moda da Abril, especialmente na nossa adorada Gloss.

http://gloss.abril.com.br/moda/conteudo/shorts-417978.shtml?pagina=6

Pura Mania

Marca que, depois de reposicionada, ganhou o país. Pura Mania para homens, para mulheres, para crianças. Está em lojas próprias e multimarcas e em muitos veículos. Sempre nas fotos de editoriais de moda e matérias, as peças Pura Mania roubam a cena.

http://www.puramania.com.br/principal.html

Logo voltamos com mais posts sobre nossos clientes e sua projeção na mídia brasileira.

Mas falaremos também dos anúncios, que, junto com outras ações dirigidas, são sucesso absoluto. E retorno comprovadíssimo.

Elemídia. Eletudo!

A Elemídia fundiu-se com o Grupo Abril em 2010 e virou nada menos que a 4ª maior empresa DO MUNDO em mídia digital Out of Home (Datafolha).Tão grande que é até sinônimo da categoria, igual Bom Bril, Gilette...

Mas agora você vai conhecer os detalhes dessa mídia diferente, que conversa com o consumidor nos momentos de espera forçada, enquanto ele está super aberto a qualquer intervenção, afinal, ele não está fazendo nada mesmo, a não ser esperar... pelo elevador nos edifícios comerciais, na fila da padaria, de supermercados, em bares, restaurantes, correndo na esteira da academia, aguardando a vez no laboratório... e até nas agências de publicidade, onde, em parceria com o Meio&Mensagem, a Elemídia traz as infos mais quentes do mercado. As propagandas intercalam com o conteúdo, que é direcionado e segmentado de acordo com o perfil de cada ambiente, utilizando toda a plataforma de informações e notícias da Abril. Já deu pra entender a sacada, né?

Você mesmo já deve ter sido impactado pela Elemídia. Ela está presente nas 39 principais cidades brasileiras, além de Buenos Aires (é chique mesmo!). 

Conheça os dados de cobertura e frequência semanal dos monitores Elemídia em edifícios comerciais:

- Nacional + de 31 MM de pessoas com frequência média de 8 vezes.

- Curitiba + de 126 mil pessoas com frequência média de 7,8 vezes. 

É bem importante falarmos da praça paranaense porque ela é referência na captação e ativação de novos pontos e no reposicionamento e manutenção dos já existentes na busca pela excelência.

E o reconhecimento vem também. Em 2011 a Elemídia Curitiba ganhou o Prêmio de Mídia Exterior do Colunistas- PR.

De acordo com o último relatório do Projeto Inter-Meios, o digital já possuí mais de 20% da participação do investimento publicitário em mídia exterior, desbancando mobiliário urbano e painéis. O próximo da lista é o outdoor. Ele que se cuide.

Hoje é fato que somos, diariamente, bombardeados por, aproximadamente, 3 mil mensagens / ofertas. A grande missão do anunciante, além de gerar awareness (percepção do consumidor), é atrair a real atenção do consumidor. Depois do 1º parágrafo desse post você já sabe do que estou falando. A Elemídia tem nível de atenção e lembrança de 94%, índice jamais alcançado por qualquer outro veículo.

Duvida? Confira alguns indicadores da alta performance da Elemídia, em pesquisa realizada pelo Datafolha em edifícios comerciais:

- Alto impacto com índice de 94% de atenção (o mais elevado dentre todas as mídias)

- 91% aprovam como ótimo ou bom o conteúdo produzido pela Elemídia

- Público consumidor qualificado e formador de opinião: 84% são da classe AB

                                                                                            76% são da classe BC

                                                                                            84% tem de 18 a 44 anos

                                                                                            67% possuem nível superior

                                                                                            29% possuem ensino médio

- Aproximadamente 50% querem investir em qualificação profissional nos próximos meses

- 85% dos consumidores aprovam e gostam do meio como exibição de propagandas

- Alto índice e retorno de ações “Drive to Web”

- Recall alto e qualificação de segmentação de acordo com o perfil do público e do anunciante

E pra te convencer de vez que Elemídia é mesmo a mídia da vez, apresentamos os 5 atributos que só ela consegue concentrar ao mesmo tempo, segundo o Datafolha e Marplan:

- Atenção garantida

- Cobertura massiva (14 MM de pessoas impactadas por semana)

- Impacto constante

- Sincronicidade total, atinge o consumidor nos locais e momentos de mais predisposição

- Segmentação máxima (Cidade, região, ambiente, horário, público, ponto a ponto)

Sem dúvida é uma ferramenta poderosa, com alto potencial de retenção e flexibilidade de comunicação, além da indiscutível qualidade editorial do Grupo Abril.

Confira os depoimentos de alguns profissionais do mercado sobre o potencial da Elemídia e trate de incluir esse veículo no seu próximo plano de mídia.

 http://www.multimidiaearte.com/depoimentos.wmv.

Recorde!!!

Depois de um looooongo período de correria insana trevas, estamos de volta. E a notícia do dia é anunciada com orgulho de quem é de casa: VEJA continua ampliando sua liderança!

É isso mesmo. O IVC 2011 fechado trouxe a boa nova: VEJA tem o maior Market Share do segmento de revistas semanais de informação dos últimos 13 anos (desde o lançamento de Época). O gráfico é exatamente esse:

Também pudera! VEJA, de acordo com o IVC de outubro de 2011, tem tiragem de 1.219.183 e circulação líquida de 1.088.152. O resultado é uma projeção de 8.669.000.

Já pensou essa quantidade de leitores vendo o seu anúncio? 

VEJA é a revista mais respeitada do país porque é a principal publicação brasileira em todos os sentidos. Não só em assinantes, faturamento e circulação, mas também na insistência de reformular, repensar, reformar o nosso país. Roberto Civita afirma que VEJA existe para que os leitores entendam melhor o mundo em que vivemos. 
E essa missão ela cumpre com méritos, dr Roberto.


A VEJA oferece cadernos regionais periódicos. Aqui, regional Paraná circula quinzenalmente para todo o estado, intercalando com regional Curitiba, que circula na região metropolitana e litoral.
Uma excelente opção para seu cliente da terrinha.

E ainda nem falamos em internet (logo eu que adoro o assunto!).

O site da revista, de acordo com o Google Analythics de janeiro, tem 36.513.034 page views e 5.837.438 unique visitors que passam, em média, 8 minutos e 33 segundos no site.

É tempo pra caramba! 

E a opção de regional também existe aqui #obrigadageotarget.

O paraná equivale a cerca de 6,66% desse total, ou seja, 2.431.768 page views e 38.877 unique visitors. 

Agora você já sabe onde seu público está né?

Saiba mais ligando pra gente em Maringá ou Londrina e pelo site:

http://www.publiabril.com.br/marcas/veja/revista/informacoes-gerais