Brasil no topo da AL

Você sabia que 9 das 10 marcas mais valiosas da América Latina são brasileiras?

Segundo o levantamento anual realizado pela Brand Finance, empresa de avaliação e gestão de marca, que inclui um ranking das 150 marcas mais valiosas, dentro de um leque de estudos que envolveu 1.200 marcas, a posição das marcas Bradesco, Itaú e Banco do Brasil vai muito além da importância que o setor bancário tem na economia brasileira. A soma dos valor das 100 maiores marcas presentes no Brasil atingiu R$ 330,8 bilhões em 2012, um crescimento de 7% comparado a 2011.

Confira abaixo quais são as 20 marcas mais valiosas da América Latina:

Mídias digitais devem alcançar o 2º maior faturamento em publicidade

Como estamos prevendo há certo tempo, os meios digitais deverão mesmo estar entre as mídias com maior faturamento publicitário em 2012. 

Uma estimativa do instituto de pesquisa ZenithOptimedia prevê que a mídia digital só vai perder para a TV, já uma outra pesquisa, realizada pela Magnaglobal, mais especicamente aponta que o investimento publicitário em meios online deve ser de 11,2% este ano, menor que em 2011, que foi de 16,9%.

Com base nos últimos três anos , o uso de desktops está diminuindo, mas em compensação, o uso de tablets vem aumentando muito. Nos EUA a penetração desses aparatos deve chegar a 19% este ano, 9% maior que em 2011.

O levantamento também mostra quais empresas mais faturam com propaganda on-line nos EUA. O Google lidera com US$ 12,7 bilhões. A disparidade do 2º e do 3º colocado em relação ao gigante das buscas chama a atenção. O vice-líder Yahoo faturou US$ 3,5 bilhões, já a rede de Mark Zuckerberg, apenas US$ 2,2 bilhões.

Pesquisa Contigo- Celebridades, marcas e consumo

Para compreender ainda mais o universo das celebridades e sua relação com as marcas, a Contigo! realizou uma pesquisa inédita, com 6 mil mulheres das classes A, B e C, de 18 a 50, representantes de 60% da população feminina brasileira. 

O estudo foi dividido em 4 partes: estudos da semiótica e desk research, entrevistas com profissionais do mercado  e pesquisa quantitativa. Para começar, vamos com uma frase de Feliz Fassone, diretor da Contigo: “A beleza e a fama não são, por exemplo, os principais pontos que levam alguém ao posto de celebridade. O equilíbrio entre a vida pessoal e profissional é um dos pontos mais valorizados pelas brasileiras”.

Felix contou ainda sobre uma ferramenta desenvolvida pela Ipsos que traz um gráfico dos atributos de cada celebridade e mensura suas características em zonas quente e fria, os chamados Cards das Celebridades. Com isso, a CONTIGO! passará a oferecer um serviço de consultoria de celebridades. “Quando vocês, profissionais de agências, estiverem no processo de escolha de um embaixador de uma marca, por exemplo, podem entrar em contato com a nossa equipe. Prestaremos uma assessoria específica, parceira, utilizando a ferramenta”, contou.

Vamos conferir algumas revelações da pesquisa?

Trabalhar com celebridades para uma campanha aumenta a atenção da mensagem e faz crescer o recall da propaganda e da marca, além de transformar a figura do famoso em uma personificação da marca, o que acaba aumentando o valor percebido. Logo, o próximo passo será a experimentação do produto ou serviço, associado aos atributos da celeb, que deve gerar referência e intenção de compra.

As brasileiras não prezam só fama e beleza, elas valorizam os bons exemplos e princípios que guiam a vida de uma celebridade.  Esses são os atributos valorizados pelas mulheres entrevistadas:

73% valorizam dar bons exemplos à sociedade;
72% ser muito conhecido por todos;
67% ter valores e princípios pelo que eu admiro;
57% estar sempre em evidência;
49% sempre combinar com os produtos que anunciam;
48% estar sempre nas capas de revistas;
48% ditar a moda e as tendências;
44% ser um exemplo de beleza;
43% estimular as pessoas a comprar os produtos que anuncia;
35% ser rica e poderosa;
34% ser como eu gostaria de ser.

As mais velhas tem mais interesse no aspecto moral, alinhando a imagem da celebridade com bons exemplos e valores, então importam-se mais com o mau comportamento, fofocas e são menos influenciadas; já as mais jovens estão mais ligadas à fama e à beleza e identificam-se mais com as celebridades, inclusive inspirando-se no modo de vestir.
  
Quando questionadas sobre as celebridades mais lembradas, o resultado foi supreendente. Não existe unanimidade e mais de 500 nomes foram citados nesse cenário hiperpulverizado.

Entre 18 e 24 anos, a celeb mais lembrada é Angelina Jolie, seguida por Ivete Sangalo e Gisele Bündchen. Dos 25 aos 34, elas preferem Xuxa, seguida de Angelina Jolie e Ivete Sangalo. Entre as mulheres na faixa de 35 a 44 anos, a mesma ordem da anterior, substituindo apenas Ivete por Gi Deusa Bündchen. E dos 45 aos 50, as mulheres se lembram mais de Angelina, Ivetinha e Gisele, mais uma vez. Dá para ver que elas dominam o mercado e a mente feminina, né? 


As características mais importantes em uma celeb são carisma, talento, simplicidade, autenticidade e alegria, mas ser lembrado não significa ser amado. Top of mind é uma coisa, mais queridos, é outra.

Olha só quem está no topo entre os mais queridos:

Entre 18 e 24 anos elas preferem Ivete, Gazi Massafera e Luciano Huck. Dos 25 aos 34, Ivete, Luciano Huck e Xuxa, mesma composição citada entre mulheres de 35 a 44 anos. As jovens senhoras de 45 a 50 já tem mesmo outra cabeça e preferem Fernanda Montenegro, Roberto Carlos e Luciano Huck. Vale citar o quarto lugar, que ficou com o mestre Sílvio Santos.

A mesma questão, quando perguntada pro classe social, ficou assim:
As classes A e B amam Luciano Huck, Ivete e Tony ramos, enquanto na classe C, quem assume a terceira posição é Sílvio Santos, as demais posições são mantidas. Unânimes.

Na visão da consumidora brasileira, as variáveis mais importantes para uma celebridade em uma campanha são:
31% credibilidade
46% conhecimento
56% poder da atração
60% respeito
28% afinidade

E finalmente, podemoos dividir as celebridades e os produtos em 4 grupos de atributos que formam um ecossistema dinâmico e mutante: beleza, sucesso, comportamento e carisma.

Conseguiu perceber a importância de ter uma celebridade aliada a sua marca?
Outro dado bem bacana é que a revista é um veículo para aumentar a confiança e a afinidade, especialmente a Contigo! que é uma publicação sobre a vida das celebridades.

Quer ver a pesquisa completa? Ligue pra gente e agende uma visita. 

Capricho premiada

As mina pira com a Capricho. E com todos os seus produtos. Não é de hoje que o sucesso da Capricho é uma via de muitas mãos, tipo trânsito na Índia. De calcinha a cadernos, maquiagem, mochilas, livros, perfumes, produtos alimentícios e viagens, a marca faz parte da vida da adolescente brasileira há anos. O ritmo de crescimento dos licenciamentos é intenso e não tem previsão de parar. Em 2011 , a marca bateu o número de 10 milhões de itens vendidos, triplicando o faturamento da operação licenciamento nos 4 últimos anos. Renato Cagno, gerente de marketing da Capricho, afirma que   “A área de licenciados é bastante estratégica para a Capricho e em função disso firmamos parceria com a Redibra, a principal agência de licenciamento do Brasil. Essa associação tem como principal meta dobrar a operação de licenciamento da Capricho nos próximos dois anos e ampliar o segmento de atuação da marca para outros setores como o vestuário e calçadista”. A marca já está estabelecida, e mais que isso, é referência multiplataforma. A área de turismo é uma que tem ganhado bastante destaque e atenção. O pacote de viagens para o Festival NoCapricho foi o start de um projeto de sucesso. Em 2011 a Capricho lançou pacotes especiais para a Disney, chamados "Capricho 4 Fun", onde, além da viagem em si, as meninas contavam com a presença de celebridades Capricho e passeios exclusivos.   A premissa da Capricho é simples, mas ousada: estar onde a garota brasileira está. Na internet são mais de 75 milhões de Page Views e no facebook, mais de 1 milhões e 200 mil seguidores. Na plataforma mobile, 281 mil pessoas assinam SMS capricho e o programa Temporada de Moda e o reality Colírios Capricho são sucesso absoluto na TV fechada e MTV, respectivamente. O evento anual NoCapricho reúne 15 mil joves a cada edição e as edições especiais não param nas prateleiras. Tanto sucesso só podia reverter em prêmio. Pelo 2º ano consecutivo, a Capricho conquistou o prêmio de melhor Licença Teen na Licensing Brasil Meeting, a feira de licenciamentos do país, com Rebeldes e Monster High.    Pelo 2º ano consecutivo, a CAPRICHO conquistou o prêmio de melhor licença teen na Licensing Brasil Meeting. A feira reúne, anualmente, o mercado de licenciamento de marcas para uma série de palestras e uma exposição com os maiores agentes, licenciados e varejistas do País. Nesta edição foi realizado o 2º Prêmio Licensing Brasil, que elegeu os 20 melhores do ano nas mais diversas categorias da indústria. A CAPRICHO foi a vencedora concorrendo com Rebeldes e Monster High.

Regionais SUL- Super oportunidade

Para você que não tem interesse, verba ou não querem mesmo anunciar em âmbito nacional, mas sempre teve vontade de anunciar nas revistas femininas da Abril, chegou sua grande oportunidade.

Nos meses de novembro e dezembro teremos um caderno REGIONAL SUL (Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul), nas revistas Capricho, Gloss e Máxima.

Você já conhece bem cada uma delas, mas não custa nada lembrar e passar alguns dados atualizados.

CAPRICHO

REVISTA A Capricho a ÚNICA marca do universo teen a estar presente na vida da adolescente brasileira onde quer que ela esteja. Quem precisa falar com os teens, fala com CAPRICHO!

 A Capricho é líder absoluta na comunicação com as garotas brasileiras! Traz, quinzenalmente, os assuntos sobre os quais as adolescentes querem saber de uma maneira objetiva, clara e informal. As páginas da Capricho oferecem uma combinação de alto apelo, com uma fórmula que vai ao encontro das necessidades das adolescentes: celebridades + moda e beleza + comportamento + atualidades + diversão e entretenimento. Sua abordagem acolhe e, ao mesmo tempo, alerta e orienta a leitora, criando intimidade com o público.

SITE O capricho.com.br é um dos maiores sites teens do mundo! São 3.1 milhões de unique visitors e 67 milhões de page views! 

EVENTO O NoCapricho é o maior do país com mais de 14 mil adolescentes por edição!

LICENCIAMENTO Capricho conta com mais de 9 milhões de produtos e serviços vendidos por ano.  MULTIPLATAFORMA O maior projeto multiplataforma da Abril é o Colírios Capricho.

CAPRICHO STAR Talentos adolescentes que nasceram dentro do universo da marca.

TEMPORADA DE MODA Programa da TV, líder de audiência entre os adolescentes na TV fechada.

MOBILE 226 mil assinaturas pagas de SMS Capricho.

VIAGENS Serviço licenciado com a viagem dos sonhos que promete muita diversão!

SELO MUSICAL Apostas de lançamentos de artistas musicais!

Nacional

Tiragem: 221.763

Circulação Líquida: 142.876

Sul

Circulação: 74.400 exemplares

Fonte: IVC abr/12

GLOSS

Gloss é o guia prático e contemporâneo para a jovem que precisa encontrar o seu lugar no mundo. É a revista que orienta as escolhas da leitora e responde suas dúvidas sobre sexo, amor, moda, beleza, trabalho, dinheiro, consumo e estilo de vida de forma direta, sem deixar que ela se perca em um mar de informações. Gloss tem a atitude e intensidade que a jovem mulher deseja.

 

Nacional

Tiragem: 215.750

Circulação Líquida: 140.601

Sul

Circulação: 74.100 exemplares

Fonte: IVC abr/12 

MÁXIMA

A missão da Máxima é ajudar a mulher da nova classe média a resolver as questões do dia a dia e ser fonte de inspiração para aumentar sua autoestima  e atingir seu potencial máximo.

Uma revista mensal totalmente voltada para os desejos e as necessidades da Nova Mulher da Nova Classe Média, que é pioneira nas conquistas e tradicional nos valores. Se preocupa com a estética e a moda e quer se sentir e parecer mais bonita. Quer ter uma alimentação mais saudável e uma casa organizada e relaxante. 

Nacional

Tiragem: 218.450

Circulação Líquida: 127.992

Sul

Circulação: 72 mil exemplares

Fonte: IVC abr/12

 

 

Além dessas revistas femininas, temos também o combo LOLA + CLAUDIA + ELLE. Um só anúncio para as 3 publicações. E você escolhe, o regional pode ser segmentado por estado ou abranger toda a região sul.

LOLA

A revista Lola oferece conteúdo instigante, traz novidades e tendências, coloca assuntos em pauta. Busca contemplar a multiplicidade de interesses de sua leitora. Do aspiracional-chique de moda e beleza a temas comportamentais. De estilo de vida a atualidades. Mostra estilos, histórias e perfis sob uma visão que denote ângulos exclusivos. Seu texto tem profundidade, charme e bom humor, com tom de uma revista inspiradora, mas também dinâmica, feita para uma mulher que não tem tempo a perder. 

Nacional

Tiragem: 106.600

Circulação Líquida: 45.733 

Sul

Circulação: 29.700

Paraná

Circulação: 22.900 exs

Fonte: IVC abr/12

 

CLAUDIA

Claudia é a revista que traz inspiração, reflexões e soluções para a mulher que cultiva muitos interesses. Ela aborda uma grande variedade de assuntos todos os meses: moda, beleza, família, autoconhecimento, relacionamentos, carreira, dinheiro, decoração, qualidade de vida. É a revista feminina mais importante e mais lida do país. Claudia é completa, como a mulher tem que ser. É a marca porta-voz da mulher brasileira.

 

Nacional

Tiragem: 483.170

Circulação Líquida: 393.105

Sul

Circulação: 219.300 exemplares

Paraná

Circulação: 171.400 exs

Fonte: IVC abr/12

 

ELLE

Elle é a revista que apresenta e traduz as tendências nacionais e internacionais de moda,beleza e comportamento, orientando mulheres de espírito jovem a desenvolver um estilo e ter uma imagem contemporânea. Leitura obrigatória dos fashionistas.

Nacional

Tiragem: 133.770 

Circulação Líquida: 85.125

Sul

Circulação: 47.600 exemplares

Paraná

Circulação: 35.600 exs.

Fonte: IVC abr/12

Clique no link abaixo e conheça o universo feminino que espera por você.

PENSOU MULHER PENSOU ABRIL

Women Power

Mais uma vez a Você SA publica um especial que traz todo o dinamismo que caracteriza a vida das mulheres que fazem a diferença, traduzindo todos os seus anseios na vida pessoal e profissional.

Essa mulher não é qualquer uma, ela batalha, deseja, desafia o tempo. Ela é uma mulher de negócios que coloca sua vida acima de qualquer coisa. Por isso ela precisa de uma publicação dirigida, que coloque a mulher de negócios em primeiro plano e a ajude a tomar as decisões importantes que permeiam sua rotina cheia de dilemas.



A publicação vai tratar de negócios, mostrando a presença cada vez maior das mulheres em áreas que antes eram exclusivamente masculinas, abordar o jogo de cintura necessário para se trabalhar com seu parceiro de vida dentro da mesma empresa e também falar sobre executivas que assumiram os negócios da família.  

Claro que o universo feminino, mesmo dentro dos negócios, não para por aí. O especial Mulheres fala de moda, liderança, saúde, beleza e outros assuntos tipicamente femininos que ganham mais e mais espaço dentro das empresas.

Além da versão impressa, site e tablet também compõe a divulgação da publicação, que tem projeto gráfico sofisticado, cabe dentro da bolsa (formato pocket) e é referência para executivas de todo o país.

O especial Mulheres Você SA circula para assinantes do sexo feminino dos estados do RJ e SP das revistas Exame e Você SA, além de ser vendida em bancas e livrarias em todo o Brasil. A revista também tem circulação dirigida para presidentes, VPs, sócias, proprietárias e diretoras de empresas brasileiras e personalidades influentes.  

Anuncie!
Prazo de reserva: 23/10

VIP desvenda a vaidade do homem

A revista VIP publicou uma super pesquisa revelando que os homens são sim vaidosos, e pasmem, até metrossexuais assumidos. Nós achamos lindo.

A área de Pesquisa e Inteligência de Mercado da Abril ouviu 1.094 pessoas, sendo que 688 são homens e 426, mulheres, pertencentes às classes A, B e C, de todo o território nacional. Andrea Costa, gerente da área, após a realização da pesquisa, disse o seguinte: "É muito gratificante realizar projetos como esse, onde estudamos targets ou segmentos específicos de consumo. Ver o editorial transformar maravilhosamente em matérias deliciosas de se ler e também, ao mesmo tempo, poder demonstrar ao mercado como conhecemos sobre os públicos e seus comportamentos, hábitos e atitudes nos mais diferentes segmentos, reforçando assim, como é importante eles estarem junto com as nossas marcas nas diversas plataformas”. E nem sou eu quem tá falando, hein?


Essa pesquisa atestou que 99% dos homens se preocupam, de alguma forma, com a aparência, enquanto 96% deles acham que a aparência é importante.  Os 59% que são assumidamente vaidosos fazem um volume considerável. Além disso, 73% dos homens também são encanados, pois é, eles também se incomodam com alguma coisa em seu corpo. E 29% acham que cuidam da aparência acima da média.

Na hora de escolher os produtos que vão comprar, 54% costumam ler o rótulo, enquanto 50% se baseiam no que leem em outros lugares para comprar e 48% pagam mais para ter qualidade.

E os homens também são noivas. Sim, eles demoram cerca de 1 hora e 2 minutinhos para se arrumar, enquanto as mulheres levam, em média, 1 hora e 9 minutos.

A importância da aparência está diretamente relacionada ao consumo: 93% dos homens escolhem as marcas de seus produtos preferidos, sendo que 81% compram eles mesmos e gastam, em média, R$ 138 por mês para cuidar da aparência. 

Os produtos destinados a eles, os chamados "for men", são os eleitos de 80% da comunidade masculina e os principais fatores de decisão são eficiência, fragrância e adequação ao tipo de pele/barba/cabelo.

Muito além de barba e cabelo. Hoje, 65% dos homens aparam seus pelos, 60% usam produtos espcíficos, 15% fazem manicure, 38% já fizeram limpeza de pele e 19% se depilam, sendo que 80% encaram a depilação íntima. 



Se eles pudessem...
86% cuidariam ainda mais da aparência, mas falta tempo;
51% gostariam de fazer uma limpeza de pele.

Acho que para concluir essa pesquisa, podemos falar um pouco sobre o que as mulheres pensam dos homens.

Onde a falha é imperdoável:
87% acham que um homem não pode ter cecê;
81% não aceitam mau hálito;
77% não gostam de unhas sujas;
64% não admitem chulé

Dentes amarelados, barriga saliente e outros deslizes não são problemas muito significativos.

E para ser irresistível, 78% querem um homem cheiroso; 61%, um homem bem vestido e 48% querem barba e cabelos bem tratados.

Um bom carro faz a diferença só para 4% das mulheres.

Quatro Rodas- recorde!

E como no outro post já fizemos a divulgação do especial Automóveis da Quatro Rodas + Veja, aqui vai a notícia que você precisava para anunciar: QUATRO RODAS bate recorde de circulação do milênio!

Em 52 anos de existência, com mais de 2 milhões de leitores, a Quatro Rodas chegou à circulação recorde de 237,58 mil exemplares. A maior revista automotiva do país e agora a 4ª maior publicação mensal brasileira.

Baixe aqui o mídia kit e anuncie.

Especial Automóveis

A Veja e a Quatro Rodas se uniram para, no mês do maior evento automobilístico do país, lançarem a melhor publicação para os apaixonados por carros. Vem aí o especial Automóveis.

O Salão do Automóvel tem data e local marcados no coração do brasileiro, e para complementar tudo que você verá no evento, a editora Abril lança um especial recheado de informações, novidades e dicas que vão te envolver ainda mais.



Dá uma olhada nos assuntos que temperam essa edição:

• Salão do Automóvel- As novidades e os números

• Seu próximo carro- As melhores novidades em todos os segmentos 

• Os lançamentos que marcaram época

• Carros apresentados em edições anteriores do Salão que se tornaram um sucesso

• Arquivo das edições passadas

• Histórias engraçadas e curiosidades de outras edições do Salão

• Tecnologia- O futuro do carro elétrico

• Ciência- A reinvenção do motor à combustão

• Ensaio- O tempo do automóvel

• Segurança- Tecnologias que salvam vidas.

• Dicas de segurança e equipamentos, o que atrai ou afasta o ladrão e novidades em seguros

• Direção- Adeus ao motorista

• Conserto- O que é e em que ajuda o índice de “reparabilidade”

• Economia- Por que os carros no Brasil são tão caros?

• Cidades- Como sair do engarrafamento

Você não vai ficar fora dessa publicação histórica, né?
Faça a reserva da sua página até o dia 15 de outubro e garanta uma excelente visibilidade.