Mudanças no Marplan

O Marplan mudou para avaliar com mais eficácia o nosso consumidor. Uma nova geração da pesquisa Ipsos, chamada EGM Next Gen, traz um questionário formulado a partir de estudos científicos e comportamentais que tem como base as pesquisas midiáticas feitas com os respondentes e uma mudança em todos os processos operacionais de campo e controle de qualidade.

As perguntas que definem o consumo dos meios de comunicação foram transferidas para o início do questionário e a partir do banco do 1º trimestre, o consumo das mídias impressas passou a ser mensurado através da pergunta: Leu algum título de revista nos últimos 30 dias e nos últimos 12 meses? E para jornal, Leu algum título nos últimos 7 dias e nos últimos 3 meses?

E as notícias não podiam ser melhores: a penetração do meio revista aumentou de 37,7% para 45,9%.
Boa notícia! Uma mudança na metodologia e nos processos operacionais da pesquisa do Marplan refletiu em resultados excelentes para o meio revista: a penetração do meio aumentou de 37,7% para 45,9%! Os brasileiros das classes A, B e C que vivem nas 9 principais regiões metropolitanas do Brasil estão consumindo mais revistas. 
O aumento mais significativo foi na classe AB, que saltou de 50,3% para 62,6%. Já a classe C cresceu de 31,5% para 38,2%.
Entre as cidades, o Rio de Janeiro (50,6%) teve o maior índice de leitores do meio, seguido por São Paulo (50%) e Curitiba (46,5%).

“Foi muito bom realizar este trabalho junto ao Marplan e ver que todos os esforços metodológicos e operacionais que discutimos ao longo de um ano surtiram um efeito tão positivo. Tudo serviu para mostrar que, por melhor que seja um trabalho, podemos sempre fazê-lo melhor e temos que estar em constante atualização do que fazemos. Os estudos Marplan fazem 50 anos e esta nova realidade mostra que ao atualizar o que sempre foi bom e guiou as ações do mercado vai fazer com que ele possa continuar guiando”, contou Andrea Costa, gerente da Área de Pesquisa e Inteligência de Mercado.

Guia do Estudante- REGIONAL SUL

Mais uma super oportunidade para anunciantes regionais do segemtno de educação. O Guia do Estudante tem cadernos regionais!

Já falamos anteriormente aqui no blog sobre essa bíblia do vestibulando, tão necessária e fundamental para ajuda-lo a tomar a decisão mais importante da sua vida: escolher sua profissão.

O GE Profissões Vestibular traz todas as informações sobre as profissões universitárias do país: como são os cursos, as áreas de atuação, o mercado de trabalho, o valor das mensalidades... Mais de 200 carreiras de 2 mil instituições de ensino são detalhadas e o GE ainda avalia com estrelas os melhores cursos do Brasil, um importante e respeitado indicador da qualidade de ensino oferecido pelas instituições.

Se você ainda não acredita no potencial do GE, dá uma olhada no twitter. Aqui reproduzo alguns posts. Importante dizer que não são patrocinados =)

Pode escolher anunciar no nacional ou no regional. Os estudantes certamente vão conhecer melhor as universidades e cursos espalhados pelo nosso sul.

Reserva: 10 de setembro
Lançamento: Outubro

Android!

Saiu agora em agosto uma notícia bombástica para o universo tecnológico: o Android atingiu 68,1% de participação no mercado mundial de smartphones. São 104,8 milhões de celulares vendidos só no 2º trimestre desse ano, o que significa o dobro do mesmo período no ano passado, quando ele atingia 46,9% do segmento.

Blackberry e Symbian caíram muito nas vendas, o mesmo fato se deu com o Iphone, que mesmo vendendo mais aparelhos que em 2011, 26 contra 21 millhões, respectivamente, não conseguiu chegar nem perto do seu principal concorrente e fechou o trimestre com uma fatia menor do mercado, que caiu de 18,8 para 16,9%.

Esse crescimento explosivo se deu às custas do Blackberry e do Symbian, que despencaram, e também do iPhone: que, mesmo tendo vendido mais unidades (26 milhões, contra 20,4 milhões no mesmo período de 2011), não conseguiu acompanhar o crescimento do Android, e por isso viu sua fatia diminuir  de 18,8% para 16,9% do mercado. 

A cada Iphone vendido, 4 androids saiam das lojas para as mãos de felizes novos proprietários, segundo a empresa de pesquisas IDC. Em 2012, no mesmo período, essa proporção era de 2,5 para 1.

Grande parte do sucesso do sistema operacional do Google vem do fenômeno de vendas Samsung, que, juntamente com outros fabricantes, enviaram cerca de 105 milhões de celulares com Android de abril a junho, 47% acima do ano passado.

Entre os tablets, a Apple continua absoluta, com 68% do mercado, mas o Google, com o Nexus 7, que usa Android, tenta se aproximar.

Os apps desenvolvidos pela Abril funcionam em qualquer sistema operacional, baixe as revistas no seu tablet ou no seu celular. Nossos sites também tem a versão para mobile, acesse e descubra outro mundo dentro da sua revista preferida.

Conte com Elas

Aconteceu no último dia 16, no Terraço Abril, o Conte com Elas, evento que reuniu empresários e executivos do mercado publicitário para levantar a discussão sobre as mudanças do perfil feminino na sociedade e apresentar um compilado de dados e informações sobre o tema.

O Dr. Roberto Civita foi quem abriu o evento, falando sobre a importância e relevência da mulher no mercado de trabalho e como isso contribui para o crescimento do país, depois, quem assumiu o microfone foi a diretora superintendente do Núcleo Feminino da Abril, Brenda Fucuta. Ela falou sobre o poder da mulher na sociedade atual e como elas controlam grande parte do mundo, da economia doméstica à empresarial, tomam o controle remoto e as decisões de compra. Anunciantes, mídias, agências, veículos, todos devem estar preparardos para essa nova tomada de poder, para essa transformação.

Depois, Brenda falou um pouco mais, confira abaixo, os melhores trechos da entrevista que ela concedeu à AdNews:

Como é o impacto de posicionamento da mudança da mulher na publicidade?

Brenda Fucuta – A mulher é o mercado emergente mais importante do mundo, no Brasil mais ainda, pois somos campeões no consumo de vários produtos, entre eles perfumes, desodorantes, produtos para cabelo, entre outros. No caso particular do Brasil, ela tem uma trajetória de grandes conquistas. Portanto, oferecer conteúdo para essa mulher é muito desafiador e muito rico para nós.

Existe um debate público sobre o teor machista da publicidade. Você concorda com isso e acha que a abordagem deve mudar nos próximos anos?

Brenda Fucuta – Quando as empresas percebem o poder de consumo de determinadas categorias populacionais as histórias mudam. Isso aconteceu com a classe C, que virou uma potência como consumo e passou a exigir mais atenção e até mesmo a reformulação de produtos. Com a mulher, acho que também começou a ser assim, mas temos ainda um caminho a trilhar nesse sentido. As empresas estão começando a entender que as mulheres são grandes compradores de produtos, não somente de beleza. Sem falar em sua importância como influenciadoras na compra de absolutamente tudo, desde o carro até a educação dos filhos. E esse caminho de amadurecimento será muito natural.

Adnews – Você acha que as mídias e a publicidade de maneira geral batem muito nessa tecla de “novela e receita para mulher” e “futebol e carros para homens”?

Brenda Fucuta – Isso tem mudado. É só vermos os conteúdos de nossas publicações. Temos inclusive reflexões a respeito da carreira das mulheres e como equilibrar vida profissional e vida pessoal. Acho que essas coisas já mudaram muito e tendem a se transformar ainda mais.

Adnews – Como a Editora Abril se posiciona como mídia para entender o comportamento da mulher moderna?

Brenda Fucuta – A Abril conta com o Núcleo Feminino, que tem 20 publicações, entre elas Claudia e Nova, que juntas somam 54% de mercado no segmento e três grandes portais voltados para a mulher, um deles é o M de Mulher, o maior do País, e que já acumula 22 milhões de visitas únicas por mês. Além disso, realizamos inúmeros eventos e iniciativas. Temos também um núcleo de pesquisas de comportamento feminino chamado Habla. O Habla deu origem ao projeto Conte com Elas, que traz o Fórum Mulher, um evento que vai contar com debates sobre o futuro da mulher no mercado de trabalho e terá todo apoio editorial, além da abertura para patrocínios.

Adnews – Você pode fazer um balanço de como estão as publicações da Editora Abril voltadas para esse universo feminino?

Brenda Fucuta – Elas estão muito bem. A nossa missão é fazer conteúdo de qualidade para mulheres, principalmente das classes A, B e C. E estamos tentando atender essas mulheres com mais publicações segmentadas. Então, toda vez que percebemos uma mudança no comportamento feminino, não somente mudamos as nossas publicações como lançamos outras. É o caso, por exemplo, da Revista Lola, que nasceu para a mulher executiva, e que já conquistou muita coisa na carreira. E as revistas continuam cumprindo o seu papel de atender a mulher e criar conteúdos de seu interesse.

 

Deseo Premium

A DJ Móveis é uma popular fabricante de móveis voltados para a classe C. Este ano a empresa completa 20 anos e para celebrar o feito (feito sim, a maioria das empresas hoje não chegam a 10 anos de vida e grande parte delas não alcançam nem os 3) está lançando uma linha premium, muito mais sofisticada, direcionada às classes A e B, a Deseo Premium.

Os produtos dessa linha nobre são produzidos 100% em BP e inspiram, em cada detalhe, o cuidado e a experiência de quem já produziu milhões de racks e estantes para famílias de todo o mundo. Alta qualidade e inovação são as premissas que nortearam a criação dos móveis que vão invadir sua casa.

Home Theater Órion

É a harmonia dos detalhes que dá o tom dessa peça. Espelhos, vidros, frisos e luminárias representam a inovação DJ e surpreendem em 2 metros e 40 cm de pura elegância.

Home Theater Eurus  

Seus 2 metros e 15 cm são ideais para compôr a decoração de qualquer sala que inspire bom gosto e praticidade. Moderna, suas gavetas contam com corrediças telescópicas (aquelas que deslizam suave e sileciosamente), dispositivos click-to-open (luxo) e acabamentos exclusivos, artesanalmente trançados em couro legítimo.

Aparador Palas e Mesa de Centro Íris

Ambos com os exclusivos BPs Belfort Oak e Blanc Madére. Pefeita combinação para ambientes clean e modernos.

É uma satisfação para a AtituDe participar desses passos largos dos nossos clientes. De Minha Casa a Casa Claudia, é DJ na cabeça. Acesse o site e conheça mais.

M de mulher bombando

Nós já falamos muuuuuuitooooo aqui sobre o Mdemulher. Sem dúvida é o melhor canal pra falar diretamente com o público feminino. Duvida? Ele acabou de bater mais um recorde histórico de audiência, alcançando a marca de 214 milhões de page views e 22 milhões de unique visitors em julho. Você tem noção do tamanho desse portal? Seu crescimento foi de 136% em PV e 119% em UV em relação ao mês de julho de 2011. E como se isso fosse pouco, o mobile site ultrapassou a marca de 1 milhão de page views. Se sua marca ainda não está no Mdemulher, corra. O inventário tá bombando, a mulherada tá acessando mais e mais. Pelo visto só falta você mesmo.

Ano de Portugal no Brasil

Depois dos anos da França e Itália no Brasil, em setembro próximo as comemorações ao ano de Portugal no Brasil serão iniciadas, ao mesmo tempo que o ano do Brasil em Portugal tem seu start.                                                         

De 7 de setembro de 2012 a 10 de junho de 2013 (datas simbólicas, aniversário da independência do Brasil e Dia de Portugal), vários eventos e manifestações artísticas vão aproximar ainda mais esses 2 países que falam a mesma língua e carregam cargas de culturas tão diferentes, mesmo com a relação colônia- metrópole que se alongou de 1500 a 1822.

O Brasil levará muita cultura a Portugal, com música e teatro, enquanto Portugal vai trazer as diferentes facetas de um Portugal jovem, moderno e inovador, onde a vertente econômica e empresarial tem grande peso. A ideia não é mostrar só cultura, mas explorar também a ciência, tecnologia e inovação, além da educaçao e do desenvolvimento empresarial e do desporto.

As exposições incluem uma mostra de artistas plásticos que estão despontando, concertos trazem a Orquestra da Fundação Gulbenkian, entre os livros, o destaque fica com a edição inédita das cartas de Ofélia a Fernando Pessoa. “Palavra da Memória” é o título dado à exposição no Museu da Língua Portuguesa em São Paulo onde se pretende fazer o percurso da língua portuguesa no Brasil.

Como parte do evento, Veja vai lançar o Especial VIAJAR & CURTIR, que trará muito da capital portuguesa- Lisboa e seus arredores para terras tupiniquins em um conjunto de matérias especiais e uma seleção de dicas com o melhor de Portugal nas áreas da gastronomia, cultura, entretenimento e mais, muito mais. Tudo isso com o apoio do consulado português, que redigiu uma carta de recomendação aos clientes Veja. Chique é pouco.

Sua marca pode participar anonimamente desse mega evento ou pode participar junto com a Veja, com a chancela da revista mais lida e respeitada deste país, ora pois. Ligue para a AtituDe e saiba como participar.

Dia dos pais- prepare o lenço

Todo o mundo celebra o dia dos pais. Esses caras tão importantes são os responsáveis por fazer a nossa vida um tantão melhor, um bocadão mais divertida e muito mais responsável. É para o colo deles que nós corremos quando algo está errado, são os conselhos deles que ouvimos quando nada parece funcionar. Nossos pais dão a vida por nós, e nós só podemos agradecer sendo imensamente gratos por tudo.

Algumas marcas sabem tocar o coração de pais e filhos, outras retratam a convivência familiar de forme mais leve, mas a presença da emoção é quase certa em todas as propagandas. E os pais ganham a cena nessa data tão especial saindo daquele estereótipo Homer Simpson e entrando no pai que participa mais ativamente da vida dos filhos, da sua educação, das brincadeiras, do dever de casa, da troca de fraldas.

Aqui vão os melhores comerciais de todos os tempos sobre pais.

Pra emocionar e despertar esse amor.

Dear Sophie

O Google mostra a infinidade de ferramentas disponíveis através de um pai que registra tudo o que acontece na vida da sua filha. Pra chorar.

 

 

Dad 

A Volkswagen sabe como falar com seu público, e olha que esse público é dividido em muitas tribos. Mas a VW sabe também bem que todos tem um pai e esse amor recíproco é evidente em cada frame desse filme, do nascimento ao dia que a filha sai de casa.

Dad’s Love 
A Sprite dá o tom divertido da sua comunicação mostrando tudo que um pai é capaz de fazer para entreter seus filhos, sem se impotar com qualquer opinião.

Baby Driver 
A Subaru mostra mais do mesmo, a clássica visão de um pai sobre sua filha, mas de uma maneira absolutamente genial.Prepare seu coração, a simplicidade desse comercial rendeu até uma indicação ao Emmy 2010.

 

Fast 

Esse comercial da Volkswagen mostra a mudança de valores na vida de um homem depois que ele se torna pai. Um comercial escolhido a dedo para recolher a nuvem de lágrimas que tá formada aí nos seus olhos nesse momento.

Pets

Ande pela ruas da sua cidade e observe... a quantidade de pet shops e casas de ração aumentou? Sim ou muito?

É exatamente por esse motivo que a Abril também está abrindo as portinholas pros bichinhos invadirem de vez o espaço que eles já dominaram. Há alguns anos a Contigo! promove uma exposição que mostra as celebridades e seus pets, mas agora o passo é ainda maior, a marca está lançando o PET Fashion Week Rio de Janeiro.

Esse já um evento que acontece há 6 anos com edições anuais em Nova York e em Tókio e é muito respeitado por envolver o público com as novidades e tendências das mais sofisticadas marcas e profissionais do mercado Pet.

Entre as atarções que serão exibidas no Fashion Mall do Rio de Janeiro, estão:

- Tendências e lançamentos do mercado PET

- Desfile de roupas e acessórios de diversas marcas

- Exposições internacionais

O evento acontece nos dias 11 e 12 de novembro e o momento mais esperado certamente são os 2 desfiles.

A Contigo! terá um lounge no PFW, exclusivo para patrocinadores, que poderão realizar ações de ativação, degustação e relacionamento, além de divulgação e cobertura editorial com visibilidade diferenciada.

Além desse projeto do núcleo Celebridades, apresentamos também o especial Viagens com seu PET, do Guia Quatro Rodas.

Aqui, é possível patrocinar a seção "Hotéis que aceitam animais" no Guia Brasil 2013. A visibilidade vem em 2 páginas simples determinadas, abrindo e fechando o caderno e em rodapé nas páginas internas.

Quem é que gosta de largar seu bichinho em casa quando sai pra viajar? Se der pra levar ele junto é sempre muito melhor.

 

Design Weekend- Tá chegando

Já falamos anteriormente aqui no blog sobre o Design Weekend, o evento promovido pela revista Casa Claudia que vai movimenatr a capital paulista nesse mês.

O presidente da SP Turismo, Marcelo Rehder, declarou que São Paulo deverá se transformar em referência de design depois desse evento, já Kassab, prefeito da cidade, comentou a importância de ter um evento desse porte na capital.

Você pode conferir depoimentos de personagens importantes de Sampa sobre o evento que já está vestindo a cidade e expirando design.

Não esqueça de fazer o seu cadastro clicando nesse link. 

A DW acontece de 23 a 26 de agosto, em pontos estratégicos da cidade de São Paulo.

O internauta brasileiro- Quem é e o quais são seus hábitos

O Brasil já é o 7º maior mercado de internet do planeta. Ao todo, são 46,3 milhões de brasileiros acessando a web de casa ou do trabalho – 16% a mais que no ano anterior. por isso, a IAB Brasil desenvolveu um estudo que revelou quem são os internautas brasileiros e seu envolvimento com a rede, considerando seus hábitos, percepções e atitudes em relação à publicidade online. hábitos de consumo pela internet.

A pesquisa foi realizada com mais de 2.075 usuários de internet com uma margem de erro de 2,15 pontos percentuais, para mais ou para menos. A descoberta é que em geral, a audiência online do país considera a publicidade digital como criativa, rica em conteúdo, crível e pouco incômoda, ou seja, o consumidor online é bastante aberto e receptivo a ela.

Entre as mídias que trazem os anúncios mais informativos, a internet aparece com 48%, enquanto TV fica com 22%, jornal e revistas 20% e rádio, 10%. 

Já entre os anúncios que menos incomodam, 36% deles está na internet, 16% na TV, 26% em jornal e revistas e 22% no rádio.

Quando a questão é criatividade, os anúncios que mais se destacam estão... adivinha onde? na internet, oras. 49% figuram como digitais, 38% estão nas telinhas de TV, 6% em jornais e revistas e 7% nos rádios. Ô criativos, vamos usar mais a cachola para as outras mídias também!!!

Também é importante ser verossímel. Os internautas crêem que a internet representa 37% dos anúncios mais críveis, a TV, 27%, jornais e revistas, 20% e rádio, 16%.

Eu, você e todos os internautas brasileiros passam bastante tempo navegando na rede ao longo do dia. Sabe qual é o comportamento midiático na parte da manhã?

69% acessam a internet enquanto 33% assitem à TV e só 14% enfrentam um jornal. 

E a noite, a internet lidera com 78% de navegadores ativos, enquanto 46% assistem à TV, 19% ouvem rádio e 9% ficam com jornal ou revista.

No resto do dia a internet continua soberana: 73% dos internautas entram na net, 33% assistem à televisão, 27% ouvem rádio e 11% lêem um jornal ou revista.

Vamos conferir outros dados reveladores que a pesquisa trouxe sobre os hábitos desse internauta e que podem ser muito úteis no desenvolvimento da sua campanha:

Atitudes em relação à publicidade na internet 
• 57% dos internautas brasileiros afirmam que a publicidade na internet os motiva a comprar produtos anunciados
• Cerca de 56% deles afirmam que anúncios postados na internet os motivam a visitar lojas virtuais
• 60% dos internautas pesquisados afirmam que a publicidade on-line incita a obter mais informações sobre uma marca ou produto anunciado
• 60% afirmam que a internet é o meio mais fácil e conveniente para se fazer compras
• 55% afirmam que não veem nenhum problema em usar cartões de crédito ou qualquer outra modalidade de pagamento on-line
• 57% afirmam que não os incomoda clicar em um anúncio para obter mais informações sobre um produto

Consumo e importância da internet 
• 42% dos internautas passam pelo menos duas horas por dia navegando na internet, enquanto apenas 25% passam o mesmo tempo assistindo à TV
• 82% dos internautas brasileiros afirmam que a internet é muito importante para eles, contra apenas 50% para os quais a TV é importante
• 85% das mulheres internautas afirmam que a internet é muito importante para elas, contra 79% dos internautas que afirmam o mesmo
• 79% dos internautas brasileiros entram na internet várias vezes por dia, contra 56% que assistem à TV mais de uma vez por dia

Como os brasileiros acessam a internet

• 77% dos internautas brasileiros conectam-se à internet a partir de seus lares
• 59% dos internautas brasileiros usam laptop ou notebook
• 40% dos internautas brasileiros usam smartphone
• 15% usam Ipad
• 16% usam uma marca de tablet diferente do iPad
• 12% usam um console de videogame
• 10% usam outro tipo de dispositivo móvel, como um iPod

Na verdade, 56% dos brasileiros de 15 a 44 anos usa mais de 3 maneiras de acessar a internet, mais uma prova de que a tecnologia presente é nossa aliada para impactar mais vezes e de formas diferentes, os consumidores certos.

Hora de rever o plano de mídia e considerar a internet como a ferramenta que pode gerar mais negócios.

Confira o estudo completo clicando nesse link.

As melhores empresas para você trabalhar

Atenção! vem aí a 16ª edição da maior pesquisa do mundo sobre clima organizacional, a Melhores Empresas para Você Trabalhar.

A pequisa é realizada pelas revistas Exame  Você SA, da Ediora Abril, todos os anos, com o intuito de trazer para o leitor informações preciosas sobre as empresas que fazem parte do mercado nacional. A publicação é fonte segura de leitura e consulta para presidentes de empresas, líderes de RH e destacados talentos do mercado. Logo, o guia é uma excelente oportunidade para alcançar visibilidade e credibilidade entre um público influente e formador de opinião.

Já são 16 anos publicando quais são as empresas-referência em gestão de pessoas no país, orientando profissionais que buscam identificação com as melhores empresas e aprimoramento na carreira.

Uma equipe dedicada visita as empresas que se inscrevem para participar da seleção das melhores para se trabalhar. O processo é longo e exige muita dedicação da empresa concorrente, preenchimento de muitos formulários, envio de documentos, depoimentos sobre o bem-estar dos funcionários, investimentos em boas práticas de recursos humanos ... o que prova que só as empresas que realmente tem um trabalho de RH diferenciado participam do guia. 

A premiação é dividida em categorias:

- A Melhor Empresa para Trabalhar

- Empresa Revelação do Ano

- Destaque em RH

- Melhores Práticas

- Melhor Empresa por Setor

As empresas que participam do guia tem outros benefícios que vem como resultado de um trabalho dirigido e focado: maior visibilidade no mercado, atração e retenção de talentos, efeito positivo no clima organizacional, reconhecimento dos profissionais de RH, orgulho dos funcionários por fazerem parte de um time vencedor e valorizado.

Atributos que não tem preço.

Se sua empresa não participou da maior pesquisa de clima organizacional do mundo este ano, não fique triste. Você ainda pode participar da publicação anunciando. Nesta edição especial, o anunciante atinge 1,1 milhão de leitores, 511 mil de Você S/A e outros 677 mil de Exame.

E pela primeira vez na história, a Guia Você S/A- As Melhores Empresas Para Você Trabalhar- também terá seu conteúdo disponibilizado em outra plataforma digital, o Ipad, com navegação fácil e  interativa. Mais uma maneira de aproximar seu público da sua empresa e fazê-lo sentir-se parte dessa equipe também, mesmo que seu papel no time seja o de consumidor.

Muitas empresas daqui do interior do Paraná estão participando do processo seletivo, vamos torcer por elas. E você, anunciante que não concorreu, não pode perder a oportunidade de estar em uma publicação que só fala dos bons, verdadeiramente bons.

Prazo de reserva: 17 de agosto