Os 50 da dona CLAUDIA (dona???)

Nunca ouvi falar de alguém que não conhece a revista CLAUDIA. Ou mesmo de alguém que não tem uma história com ela, seja ajudando a educar filhos, indicando caminhos para os relacionamentos, mostrando quem são as mulheres que fazem diferença, ou simplesmente sendo aquela amiga do peito. E essa é uma história longeva, de uma marca consolidadíssima, que completa 50 anos em outubro.

Para comemorar essa data tão especial, a Editora Abril preparou um projeto multiplataforma para provocar experiências únicas nos leitores e patrocinadores, o AME SUA VIDA. Esse é o verdadeiro grito de liberdade da mulher contemporânea que valoriza sua família, sua carreira, seu corpo, suas conquistas e quem ela é de verdade. Cynthia Greiner, diretora de redação da CLAUDIA afirma que esse projeto nesta data marca o fim de uma geração de mulheres exaustas e atoladas de tarefas e dá início a um novo tipo de perfil feminino: o das mulheres com múltiplos interesses e poder de escolha.

Você vai ver agora tudo que está sendo cuidadosamente preparado para a comemoração em cada uma das plataformas Abril:    

Revista: Seção especial, de maio a dezembro, com histórias inspiradoras de mulheres que deixaram a fase multitarefa para o momento multi-interesses.

E em outubro, o mês do aniversário da marca, uma matéria super especial no formato folder janela.

Espaço do patrocinador: Logo no rodapé em 8 edições. Na edição de outubro, patrocinador tem direito a página dupla de informe publicitário. Também será veiculado anuncio de agradecimento aos patrocinadores com seção de logotipo.

Internet: Hotsite exclusivo com canal customizado para cada patrocinador, além de concurso cultural, matérias exclusivas e compartilhamento do conteúdo nas redes sociais.

Evento: O Morumbi Shopping, de São Paulo, será palco durante 3 dias do Villa CLAUDIA: espaço de experimentação para mulheres com serviços de maquiagem, cabelereiro, beleza, gastronomia, consultoria financeira e atrações especiais, como shows e apresentações de stand-up comedy.

Espaço do patrocinador: Espaço temático exclusivo, possibilidade de ações de sampling e promocionais, com exposição de logo em  toda a comunicação visual do evento.

Alphabase: Será enviada, mensalmente, newsletter para mailing de 3 milhões de mulheres.

Espaço do patrocinador: Logo em todos os disparos com conteúdo customizado com link para seus sites.

CLAUDIA comemora 50 anos e os patrocinadores fazem a festa.

Estudos promissores

A Fiep (Federação das Indústrias do Estado do Paraná) apresentou essa semana estudos fundamentados em 7 anos de pesquisa ao governo do estado, que pode aproveitar esses resultados para adiantar políticas públicas e começar a abrir os bolsos para liberar subsídios.

A entidade apresentou também projetos de perspectiva de transformação das cidades em ambientes propícios para a inovação a fim de mostrar para o Brasil e para o mundo as boas oportunidades que temos por aqui. E as cidades que apresentaram melhores condições para o desenvolvimento foram Curitiba e Londrina.

Os setores mais promissores para os próximos anos, segundo pesquisas, são indústria alimentícia, energia, biotecnologia, microtecnologia, plástico, metal-mecânica, têxteis, calçados, saúde, turismo e meio-ambiente.

Este último traduz uma tendência mundial: o desenvolvimento sustentável

Rodrigo da Rocha Loures, presidente da Fieps afirmou: “Temos três linhas principais: educação, inovação e desenvolvimento local. É muito importante essa articulação da indústria com as forças do governo estadual. Estamos abertos a essa cooperação”. Ele também acrescentou que um dos pontos a ganhar atenção especial do governo Beto Richa é a criação de uma versão local da Política de Desenvolvimento Produtivo.

A ideia é aproveitar os bons projetos e estudos desenvolvidos pelas federações paranaenses (como Fecomercio e Faep) para orientar o governo e o setor produtivo sobre as linhas de ação a serem seguidas e criar a sinergia necessária com as ações que já estão em curso e as que já foram desenvolvidas.

Vamos torcer para que as federações e governo estadual firmem parcerias duradouras para garantir o desenvolvimento paranaense e transformar conhecimento em geração de valor, a partir da criação de mercadorias ou produtos novos.

Equipe de AtituDe

Em ordem: Marlene, Aline e Lívia.

Se precisar é só gritar: (44) 3028-6969 em Maringá e (43) 3339-8762 em Londrina.

Cidade limpa, limpinha...

Inspirado na paulistana lei Cidade Limpa, que hoje já se espalhou por tantas outras praças, o prefeito Barbosa Neto, de Londrina, disse que "chegou a hora de acabar com a farra" e também acatou a premissa de que é importante normatizar a mídia exterior e controlar, através de regras, a divulgação de logos e anúncios indicativos e publicitários.

Para quem não sabe, o Cidade Limpa proíbe propagandas em laterais de prédios, dá fim às empenas gigantes e às pinturas em muros e apliques em postes e telefones públicos. As placas de empresas já não poderão avançar sobre as calçadas - são limitadas às fachadas dos imóveis, salvo exceções regulamentadas. E é necessário que as placas respeitem a proporção: até 10 metros de fachada, placas de 1,5m²; acima de 10m não poderão exceder 15% da sua área para anúncios, e o tamanho máximo é de 20m², podendo ser subdivido, como no caso de lojas geminadas que são obrigadas a dividir a mesma área. Anúncios que escondam ou descaracterizem as fachadas dos imóveis também são proibidos.

O Cidade Limpa ainda proíbe aqueles banners ou faixas de ofertas e promoções na área externa dos estabelecimentos. Até as imobiliárias foram enquadradas: anúncios do segmento ficam restritos a 1m¹, e dentro do terreno.

Infratores serão multados caso não respeitem a notificação para adequação ou retirada dentro do prazo solicitado pela prefeitura, que tem autorização para entrar em terrenos privados ou públicos e remover as estruturas diante da desobediência do dono. A responsabilidade pode recair sobre o proprietário do terreno ou do prédio como sobre o próprio anunciante.

Para não cair nessa malha grossa melhor ficar bem informado lendo a cartilha preparada pela prefeitura: http://www1.londrina.pr.gov.br/dados/images/stories/Storage/ncom/cidade_limpa/cidade_limpa.pdf

E na Câmara não se fala em outra coisa. O deputado petista Eloir Valença falou que quer saber mais sobre o assunto, pois dizem que a poluição visual tem efeitos psicológicos e que estressa o "camarada" na rua.

Será mesmo???

Ouvi que durante as eleições, candidatos que utilizarem muros para propaganda terão 15 dias após a votação para retirá-la. Acontece que propaganda eleitoral é regulamentada pela legislação eleitoral federal... então é considerada como anúncio especial pela Cidade Limpa.

Será que os políticos vão mesmo mandar retirar toda aquela sujeira das ruas quando as eleições acabarem? E vão respeitar o "camarada" que fica atordoado no meio da enxurrada de informações?

Por outro lado, falar de cidadania, de direito de expressão, das possibilidades de conhecer os candidatos é justo, mas é preciso saber os limites.

Para a publicidade isso se reflete de duas maneiras bem distintas. E é bom escolher bem de qual ponto de vista você prefere enxergar toda essa situação.

Nós achamos que essa proibição desperta o foco e a atenção para outros meios de expressar uma mensagem. a lei deve ajudar a aguçar a criatividade do profissional que é obrigado a inventar novas formas de anunciar.

Uma parte da verba destinada à producão de letreiros, faixas, cartazes e outdoors deve parar na web se os anunciantes entenderem melhor as características do meio online, pois grande parte das empresas que investem nesse tipo de mídia tem em geral uma coisa em comum: pouca verba.

E por que os anunciantes escolheriam esse veículo?

Os benefícios são muitos, e com custos baixos. Podemos citar aqui a alta capilaridade, a interatividade do usuário com o produto, a possibilidade de utilizar diferentes formatos, foco total no publico- alvo... e especialmente duas características do meio que são super importantes para o anunciante: mensuração de resultados e retorno real do investimento.

E aí? Estão preparados?

Inter-meios e suas auditorias em 2010

Você sabia que a internet brasileira ultrapassou a marca do R$ 1 bilhão de faturamento publicitário em 2010???

Pois é, o projeto Inter-Meios passou os valores de arrecadação de janeiro a novembro, que mostrou que o meio bateu os R$ 1,06 bilhão com venda de publicidade, 28,1% acima do mesmo período em 2009. Esse percentual é ainda mais significativo se comparado às demais mídias auditadas pelo Inter-Meios (TV por assinatura levou R$ 905 milhões, com 24,6%). O faturamento total dos veículos de comunicação com venda de espaço publicitário cresceu 19,2% ambolsando R$ 23,6 bilhões.

Claro que a TV aberta continua soberana: comeu 63% do bolo, ou R$ 14,9 bilhões, e teve o 3º maior índice de crescimento.

As revistas cresceram 14,9% -> faturamento de 1,7 bi; os jornais apresentaram índice de 4,1% -> 2,9 bi. As rádios faturaram 12% a mais -> R$990,4 milhões e os cinemas, 14% -> R$81,6 milhões.

Mídia exterior chegou em R$688,3 mi, cresceu 16,9%, sendo que mais da metade é mérito do outdoor, R$381,9 milhões, crescimento de 16,1%. O digital out of home,supresa, teve crescimento bastante expressivo, de 63%, embora isso não signifique um faturamento grande -> R$131,8 milhões.

Só guias e listas tiveram desempenho negativo -> 10,3%, ou seja, R$ 298,6 milhões.

E com a lei cidade limpa sendo implantada... a verba de outdoor deve ser distribuída entre internet e meio impresso, trabalhando especialmente com Geotarget e cadernos regionais.

 

Por que hoje é dia do publicitário

Aquilo que a gente já conhecia e um poquito más... só pra celebrar o nosso dia!

Publicitário não come, degusta o produto.
Publicitário não cheira, sente a fragrância.
Publicitário não toca, examina o design.
Publicitário não dá a resposta, cria outra pergunta.
Publicitário não conquista, persuade.
Publicitário não tem destino, tem target.
Publicitário não ouve barulho, ouve ruído.
Publicitário não fala, envia mensagem verbal.
Publicitário não procura endereço, procura praça.
Publicitário não escuta, decodifica a mensagem.
Publicitário não tem idéia, tem brainstorm.
Publicitário não recebe resposta, recebe feedback.
Publicitário não tem memória, tem repertório.
Publicitário não lê, decifra o código textual.
Publicitário não pergunta, faz pesquisa.
Publicitário não ouve música, ouve trilha sonora.
Publicitário não tem lista, tem mailing.
Publicitário não copia, se inspira.
Publicitário não vê outdoor, vê mídia exterior.
Publicitário não dirige, faz test-drive.
Publicitário não faz endoscopia, faz endomarketing.
Publicitário não convida, faz marketing promocional.
Publicitário não faz fofoca, faz buzzmarketing
Publicitário não reparte, segmenta.
Publicitário não vê cidadãos, vê prospects.

Agradecimentos àqueles que fazem o pão parecer mais gostoso, o dia mais bonito, o restaurante mais barato...

E agradecimentos também àqueles que são intensamente influenciados por tudo isso.

E viva a propaganda!!!