Exame no Caboré 2013

A revista EXAME é uma das finalistas do Caboré, o maior prêmio da propaganda brasileira na categoria Veículo de Mídia Impressa.

Todo ano o Meio&Mensagem indica três concorrentes para disputar cada uma das 13 categorias, a partir disso, os assinantes do M&M são convidados a votar em um dos nomes de sua preferência em cada categoria.

Os indicados recebem a indicação pela gaiola, símbolo do prêmio

A votação é feita via internet, com auditoria da Pricewaterhouse Coopers e a revelação dos vencedores acontecerá dia 4 de dezembro em um evento no Credicard Hall.

A Exame já vem trabalhando uma campanha teaser no Facebook, publicando, todas as sextas, às 17h, uma imagem para reafirmar sua posição. Quem ama, acompanha. Quem lê, compartilha.

As votações estão abertas desde o dia 28 até 30 de novembro. Vote, participe. Celebre conosco a vitória da seriedade e do comprometimento com o leitor de uma revista que só cresce em circulação e respeito. 
VOTE EXAME NO CABORÉ!

O renascimento do Rádio brasileiro

Para tentar tirar o status de “primo pobre” do meio rádio – que, apesar de ser uma das mídias de maior penetração no País, é dono de uma fatia pequena do bolo publicitário – proprietários de grandes grupos e emissoras deixaram a competitividade de lado e se uniram em um projeto para tentar incrementar a importância e as cifras dessa mídia.

No início da tarde desta sexta-feira, 6, esses executivos se reuniram na residência de Antônio Augusto de Amaral Filho, o Tutinha, proprietário da Rádio Jovem Pan, para traçar os primeiros esboços dessa força-tarefa. Foi o empresário, inclusive, que começou a disseminar entre seus colegas a necessidade de união para fortalecer o meio rádio. Com a rápida adesão dos demais líderes, o grupo já começa a planejar as primeiras ações.

“Queremos derrubar a ideia de que a audiência do rádio está caindo e que o meio é pobre. Todos os grandes sucessos musicais do País são lançados pelo rádio e as pessoas nunca vão deixar de ouvi-lo, seja em busca de entretenimento ou de informação”, resume Tutinha. Neste início, o grupo – cujo nome ainda não foi definido – conta com a participação, além da Jovem Pan, de emissoras do grupo Bandeirantes, Mix, Metropolitana, 89 FM, Gazeta, Energia 97 e outras. “Apesar dos grupos e entidades já criados para organizar o meio, nunca houve uma iniciativa como essa, que partisse dos próprios líderes das rádios e unisse todos os concorrentes”, acrescenta José Junior, diretor executivo da 89 FM.

Na prática, o grupo concentrará seus esforços em três frentes. A primeira é uma grande campanha de promoção e valorização do meio, que será assinada pela AlmapBBDO. Segundo Tutinha, Marcello Serpa e José Luiz Madeira, sócios da agência, aprovaram o projeto e decidiram se engajar na causa do rádio. Diversas peças e materiais que exaltem a penetração do rádio e sua importância para os brasileiros deverão ser produzidas nos próximos meses.

Outro pilar de atuação do grupo será a execução de eventos e ações conjuntas. Os proprietários das emissoras planejam realizar um grande show, em São Paulo, que reunirá artistas da música nacional e também internacional, com duração de 12 horas. Tutinha explica que o objetivo é reverter a renda de bilheteria do evento para viabilizar novas ações em prol da fortificação do rádio.

A terceira investida será na revisão das pesquisas e processos que norteiam os trabalhos do meio. Entre os participantes do grupo, é unânime a reclamação de que as atuais pesquisas de audiência (que não consideram o consumo do meio pelas plataformas digitais) distorcem o real alcance dos veículos. Conversas com o Ibope e tentativas de viabilizar novas maneiras de aferição de audiência também estão na agenda dos profissionais.

O grupo deve voltar a se reunir no dia 26 de setembro, para traçar as primeiras etapas da campanha junto à AlmapBBDO. “Essa união de diferentes empresas do mesmo segmento é de fundamental importância para o amadurecimento e crescimento do rádio no Brasil”, resume Rodrigo Neves, presidente da Associação das Emissoras de Rádio e Televisão do Estado de São Paulo (AESP), entidade que também apoio o novo grupo.

Fonte: Meio e Mensagem

Um comercial de cerveja pra ninguém botar defeito

Comerciais de cerveja costumam ir de mulheres seminuas a rodas de amigos, de rodas de amigos a mulheres seminuas, mas essa aqui é bem diferente, tocante até.

A irlandesa Guiness lançou um vídeo original, que mostra um jogo de basquete entre amigos, determinados, competitivos e ruidosos. Mas o time que surge na tela não é o que parece - e a lição principal, sobre amizade, traz um final surpreendente. 

Absolutamente TUDO a ver com o novo slogan mundial da marca, "MADE OF MORE". A campanha é assinada pela BBDO NY e ja teve mais de 7 milhões de visualizações.

Contigo 50 anos

Quem conhece bem a Contigo! sabe que só ela valoriza o talento de verdade. E é exatamente por isso que o sucesso não foi algo perene... em dezembro a nossa querida amiga de todas as horas completa 50 anos de uma brilhante carreira.

Quem não conhece a Contigo! ou ainda não entendeu os motivos para anunciar, vai entender porque ela é tão diferente assim...

A CONTIGO! é uma revista diferente porque traz personalidades que você conhece e reconhece como celebridades. 

CONTIGO! é diferente porque premia o melhor da TV, do Cinema e do Teatro brasileiro. 

CONTIGO! é diferente porque a leitora compra a revista para ter e ler seu conteúdo editorial e se inspirar em suas reportagens para se relacionar, se divertir, se atualizar e se vestir, além de trazer matérias de moda em todas as suas edições. 

CONTIGO! é diferente porque é a única que cobre e participa dos principais shows e eventos de entretenimento do país. 

CONTIGO! é diferente porque merece e recebe elogios das celebridades que estão em suas páginas.

Semanalmente a revista atinge um total de leitores que chega a 2.851.960 pessoas (isso significa que cada exemplar é lido por 17 pessoas), 80% delas do sexo feminino, 85% das classes BC, 69% entre 20 e 45 anos. (fonte: Projeção Brasil de Leitores consolidado 2012)

Não é suficiente pra te convencer? Saiba então que...

81% tem interesse em Beleza e estética

71% tem interesse em moda/vestuário

89% tem interesse em Saúde/Bem estar e Qualidade de Vida

72% consomem maquiagem

91% consomem Shampoo

60% consomem protetores solares

74% consomem todos os tipos de cremes

70% consomem esmaltes

91% consomem perfumes

97% Consomem sabonetes

(Fonte: Ipsos Marplan 13 mercados consolidado 2012).

Prazos

Reserva: 25/11

Material: 28/11

Lançamento: 5/12

Foto Atualizada da População Brasileira

Existe tanta marca no mercado, tanto produto nas prateleiras, tanta oferta, tanto lançamento que ler uma notícia dessas é a prova de que fidelizar um consumidor é mesmo tarefa muito mais árdua que conseguir novos compradores.

Uma pesquisa recente da Nielsen sobre hábitos de consumo, "Foto Atualizada da População Brasileira", que monitora os hábitos de compra espontâneos das famílias do país, mostra que, comparado a alimentos e higienes, cerveja tem o mais alto índice de fidelização do país. 

Mas o estudo pesquisou um universo de 45 milhões de domicílios ou 164 milhões de indivíduos, em todas as regiões e concluiu muito mais que isso, como por exemplo, que, 78% das mulheres decisoras e responsáveis pelos lares no Brasil têm mais de 30 anos de idade. Isso também quer dizer que a estrutura familiar está cada vez menor- em média 3 pessoas por residência em áreas urbanas. Também foi constatado que apesar de apenas 39% dos lares brasileiros contarem com crianças de até 12 anos, o ticket médio deles é 9% superior quando comparado àqueles que não possuem crianças. 

“Entender o brasileiro, seu perfil e necessidades é uma tarefa complexa, dada a pluralidade social, econômica e cultural, mas é fator essencial para vencer no atual cenário competitivo”, pontua Jefferson Silva, gerente de Homescan da Nielsen.

De fato, é fundamental entender as razões de compra, como as informações chegam até os consumidores e como ele se comporta diante de certas situações. Desse estudo foi possível entender que boa parte dos consumidores brasileiros sabe exatamente o que busca e, por isso, se tornou multicanal, ou seja, realiza suas compras em mais de um ponto de venda. Dentre os consumidores de higiene e beleza, por exemplo, 97% compram em mais de um canal, sendo que 55% deles em três canais diferentes e 16% em mais de quatro locais. Por este comportamento multicanal, 30% deles mudam de loja caso não achem o que procuram. Já entre os consumidores de cerveja, os que se mostraram mais ativos entre todos os compradores pesquisados, 35% deles trocam de loja se não encontram a marca que procuram. Com bebidas não alcóolicas, apenas 21% fazem o mesmo.

Veja na tabela abaixo o que o consumidor faz quando vai ao supermercado em busca de um produto específico e não o encontra. Enquanto com produtos de limpeza, 75% dos consumidores simplesmente trocariam de marca ao não encontrar a preferida, quando o assunto é breja, essa taxa é de 60%, a menor entre os produtos pesquisados:

	Troca de marca (%)	Troca de categoria (%)	Troca de loja (%)	Desiste da compra (%)
Limpeza	75	1	23	2
Higiene e beleza	66	2	30	2
Bebida não-alcóolica	74	2	21	3
Cerveja	60	2	35	4
Mercearia (salgados)	81	3	14	3
Mercearia (doces)	77	2	18	3
Cesta básica	73	2	23	2
Perecíveis	70	2	23	5

Os resultados indicam ainda que, apesar do crescimento da classe média brasileira nos últimos anos, a concentração de renda ainda faz com que apenas 20% da população mais rica concentre 64% da renda. Grande parte dos brasileiros - em 46% dos lares - considera o preço decisivo na hora da compra no supermercado, que é estritamente planejada. 

Por outro lado, com mais brasileiros ganhando melhor, serviços antes considerados "de luxo" estão ganhando espaço. 40% dos domicílios já tem TV por assinatura, 50% têm internet paga em casa e outros 47% estão cobertos por planos de saúde particulares. 

Boa Forma- Especial Verão

A Boa Forma de novembro traz um especial para encarar o verão sem neuras, com um corpo desenhado, pele de princesa os mais lindos biquínis e acessórios para praia e piscina- 70 modelos e mais de 20 marcas.

Com uma circulação de 206.455 exemplares, a Boa Forma tem projeção de 1.419.814 leitores (fontes: IVC jun/13 e Projeção Brasil de leitores consolidado 2012, respectivamente). Já pensou em falar com quase 1,5 milhão de leitoras por um preço bem pequenininho? Queremos ver é dar conta do retorno.

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Reserva: 23/10
Material: 25/10
Lançamento: 8/11

Abril lança Huffington Post no Brasil

O Grupo Abril e o The Huffington Post Media Group deram start à parceria que vai criar a edição brasileira de um dos mais conceituados e maiores jornais digitais do mundo, o The Huffington Post, que já é publicado em países como Reino Unido, Canadá, França, Espanha, Itália, Magrebe e Japão.“Para a Abril será mais um passo importante que irá contribuir para a difusão da informação, cultura e entretenimento no nosso país. A vanguarda de conteúdo digital do The Huffington Post aliada ao nosso conhecimento do mercado brasileiro foi o que tornou essa parceria possível”, afirma Fábio Colletti Barbosa, presidente da Abril S.A..

Para quem não sabe, o Huffington Post é vencedor do Prêmio Pulitzer, fonte de notícias e entretenimento, além de ser integrador de comunidades super engajadas que permitem trocas de opiniões e fóruns com discussões fundamentadas. Mais de 50 mil blogueiros - de políticos, estudantes e celebridades a acadêmicos, pais e especialistas em política - contribuem em tempo real com os assuntos pelos quais são mais apaixonados. O resultado na audiência é exatamente o esperado: são mais de 47 milhões de visitantes únicos todos os meses nos EUA 77 milhões em todo o mundo (fonte: comScore , em maio de 2013) com mais de oito milhões de comentários postados por mês. 

A edição brasileira do HuffPost vai se juntar a outros 40 sites editoriais e cerca de 30 títulos disponíveis para tablets que a Abril tem hoje. O grupo também conta com seis aplicativos para tablets e smartphones classificados no ranking dos dez mais baixados e que somam quase oito milhões de downloads. Para Fábio Barbosa, “a parceria permitirá acelerar a inserção da Abril em novos modelos de negócios digitais para chegar a outros segmentos de clientes no Brasil, como Huffington Post fez com outros parceiros em todo o mundo".

"Com a parceria do Grupo Abril, o Huffington Post já entra fortalecido no mercado brasileiro", afirma Jimmy Maymann, presidente executivo do The Huffington Post Media Group. "Esta edição não só vai colocar o HuffPost em seu nono país e quinto continente, mas também nos deixar no centro de uma das regiões de maior crescimento atualmente. O Brasil tem mais de 100 milhões de usuários de Internet e é a 5 ª maior audiência do mundo, além de estar crescendo rapidamente – 7,6% ao ano até 2016 (estimativa e-marketer 2012)", completou Maymann.

"A parceria representa o início de uma nova era em nossa presença digital. Aliando a tecnologia e a estratégia digital do HuffPost com nosso profundo conhecimento do público brasileiro em todos os segmentos, nosso objetivo é construir uma operação digital única e muito relevante, afirma  Manoel Lemos, diretor-superintendente de Negócios Digitais e o principal responsável pelo projeto.

O cenário é ideal, o contexto, perfeito. O HuffPost Brasil vai ser um sucesso.

Women's Health- edição de aniversário

Em novembro a Women's Health completa 5 anos e traz uma edição de tirar o fôlego. 

A melhor revista para você aprender a se cuidar, dos pés à cabeça, de dentro pra fora, vai falar de saúde, de nutrição, de fitness e de beleza em papos gostosos, textos que você vai adorar ler, reler e botar em prática.

O verão já está aí, as leitoras estão ávidas por novidades. Anuncie, conquiste seu público.