Executivos preferem a mídia impressa

O Meio&Mensagem divulgou uma pesquisa que atesta que, mesmo sendo usuários ativos da internet, para os líderes e gestores de empresas, os veículos impressos ainda trazem mais credibilidade.

A pesquisa Impacto nas Mídias, realizada com 226 profissionais que ocupam cargos de liderança nas empresas brasileiras, divulgou que internet e redes sociais estão inseridas na sua rotina, mas a mídia que mais auxilia na formação de opinião e tomada de decisão continua sendo a impressa. Ou seja, para 81% mesmo com tanta informação em época de globalização digital, o que vale mesmo é a credibilidade e o diferencial da imprensa, enquanto somente 7% creem na veracidade das mídias digitais como meio de informação.

Apesar do crescimento simultâneo de mídias digital e impressa, os meios mais tecnológicos não parecem tirar o mercado das tradicionais. 70% do público lê jornais diariamente. O rádio também tem um papel importante para 81% dos entrevistados e como era de se esperar, 97% deles acessa sites de notícias com frequência. 

Dos entrevistados, 49% acreditam que é importante conciliar as duas fontes de informação, embora não substituíssem por completo os veículos impressos pelos digitais.  

Veja e Jornal Nacional são os veículos mais influentes para a opinião pública. Lauro Jardim, colunista da Veja, é um dos blogueiros mais lidos por esses líderes. Conheça aqui os veículos ou produtos que mais influenciam a opinião desses executivos:

Revistas:
Veja – 35,9%
Exame – 29,5%Carta Capital – 8%
Piauí – 7%
Época – 3,5%
Época Negócios – 2,7%
IstoÉ Dinheiro – 2,7%
Superinteressante – 2,7%
Você S/A – 2,2%IstoÉ – 0,9%
Outras – 4,9% 

Jornais
Folha de S.Paulo –37,2%
Estado de S.Paulo – 29,2%
Valor Econômico – 25,2%
O Globo – 4,9%
Brasil Econômico – 0,4%
Correio Braziliense – 0,4%
Outros – 2,7% 

Telejornal
Jornal Nacional (Globo) – 35%
Jornal das Dez (GloboNews) - 21,2%
Jornal da Globo (Globo) – 13,3%
Bom Dia Brasil ( Globo) – 7,5%
Jornal da Cultura (Cultura) – 6,2%
Jornal da Band (Bandeirantes) – 5,3%
Jornal Hoje (Globo) – 1,9%
Jornal da Record (Record) 0,9%
Jornal do SBT (SBT) – 0,9%
Outros – 8% 

Rádios
CBN – 54,4%
BandNews – 22,6%
Jovem Pan – 7,5%
Bandeirantes – 6,2%
Globo – 3,1%
Estadão – 2,2%
Outras – 4% 

Agências/ Sites de Notícias
Agência Estado – 23%
UOl – 23%
G1 – 14,2%
Folha – 6,6%
Reuters – 5,8%
Globo.com – 5,3%
Portal Exame – 4,9%
Bloomberg – 4,4%
Valor Online – 3,5%
Veja.com – 1,8%
R7 – 1,3%
iG – 0,4%
Outros – 5,8%

Recco Lingerie- 35 anos

A Recco Lingerie está celebrando 35 anos de um relacionamento muito íntimo e profundamente fortalecido com suas clientes, prezando as relações verdadeiras entre as pessoas, por isso se consolidou como "A marca do amor".

Para conhecer um pouco mais sobre a história da Recco, que está crescendo com a aquisição de 3 novas marcas este ano- Eva (lingeries básicas), Modoavião (masculina) e Mediterrânea (moda fashion), assista o vídeo de comemoração dos 35 anos de empresa.

Especiais Grupo Casa

Em agosto o Grupo Casa vai lançar 3 especiais temáticos para você anunciar sem dispersão e com muito direcionamento, com circulação nacional, para seu target.

Entre em contato e peça uma negociação.

O que teve em Cannes

O Brasil, mais uma vez, brilhou em Cannes, embora a atuação tenha sido um pouco inferior à da última edição no total de leões (em 2013 foram 115 prêmios, incluindo 2 Grand Prix e o prêmio de agência do ano para a Ogilvy). Trouxe pra casa 107 leões: 1 Grand Prix de Mobile, 15 ouros, 31 pratas, 58 bronzes, 1 Creative Effectiveness e 1 Innovation Lions.

Os melhores resultados foram nas categorias Press - 2 ouros, 2 pratas e 18 bronzes, Mobile - 1 GP, 3 ouros, 3 pratas e 5 bronzes, Cyber- 6 pratas e 5 bronzes, e Media- 1 ouro, 5 pratas e 3 bronzes. As únicas das 17 competições em que o Brasil não esteve representado foi Titanium & Integrated, Film Craft e Product Design.

Das 17 agências premiadas na França, a que mais se destacou foi a FCB Brasil, que, além do GP de Mobile para o "Anúncio Protetor", criado para Nivea, ficou com 5 ouros, 5 pratas e 6 bronzes.

O anúncio foi veiculado para assinantes da Veja Rio. A ideia era que parte da peça se transformava em uma pulseira, que ao ser sincronizada com o app Nivea Protege, podia monitorar, através do celular, a distância que a criança está dos pais. Era possível até determinar o afastamento máximo permitido. O objetivo do anúncio foi oferecer benefícios que vão além do cuidado com a pele, ação totalmente alinhada ao posicionamento da marca, que ajuda pais e filhos a aproveitar o sol da melhor maneira, com comodidade e segurança.

A 2ª colocação é da Leo Burnett Tailor Made, com 2 ouros, 7 pratas e 8 bronzes. Os principais cases premiados foram "Meu sangue é Rubro Negro" e o polêmico viral "Enterro do Bentley".

A Ogilvy, que ganhou como agência do ano em 2013, trouxe 2 ouros, 5 pratas e 7 bronzes. Também é a responsável pelo primeiro Creative Effectiveness do Brasil para o maravilhoso "Retratos da real beleza", de Dove.

Também vale destacar os GPs conquistados em Cannes. Não são brasileiros, mas o mundo está cheio de bons criativos, definitivamente.

“Sweetie”: Grand Prix for GoodCriaçao da Lemz para Terre des Homes

“Epic Split”: Cyber Grand Prix e Film Grand PrixCriaçao da Forsman & Bodenfors para Volvo

“Sound of Honda – Ayrton Senna 1989″: Titanium Grand PrixCriaçao da Dentsu para Honda

“The Scarecrow”: PR, Cyber Grand PrixCriaçao da CAA Marketing para Chipotle

“Sorry, I Spent it on Myself”: Promo/Activation, Press, Integrated, Film Grand PrixCriaçao da Adam & Eve DDB para Harvey Nichols

“Magic of Flying”: Direct Grand PrixCriaçao da OgilvyOne para British Airways

“Guilt Trips”: Creative Effectiveness Grand PrixCriaçao da McCann de Melbourne para V/Line

“Sochi 3D Selfies”: Innovation Grand PrixCriaçao de Asif Khan para MegaFon

“24 Hours of Happy”: Cyber Grand Prix
Criaçao da Iconoclast para Pharrell Williams

“Plastic Fashion”: Product Design Grand PrixCriaçao da FHV BBDO para Pharrell Williams

“Give Me Strength”: Radio Grand Prix
Criaçao da Ogilvy de Johannesburgo para Lucozade

“Bergen International Festival Rebranding”: Design Grand Prix
Criaçao da Anti Bergen para o Bergen International Festival

“GayTMs”: Outdoor Grand PrixCriaçao da Whybin/TBWA para ANZ Bank

“Happy ID”: Media Grand PrixCriaçao da McCann de Lima para Coca-Cola

Elle Fashion Preview Winter 2015

O maior projeto fashion do Brasil está de volta para apresentar a winter collection 2015 marcando a abertura da temporada de inverno.

Com repercussão nacional e internacional, o Elle Fashion Preview traz 4 meses de ações diferenciadas em um projeto multiplataforma que marca o calendário da moda no Brasil. 

O teaser da próxima edição trabalha o tema "Urban Luxury", abordando luxo, entretenimento, cidade e moda no skyline do Shopping JK Iguatemi, o endereço mais hype de São Paulo.

A curadoria do evento fica a cargo de Susana Barbosa, diretora de moda da Elle, com participação especial de Paulo Borges, o criador e diretor criativo das semanas de moda de SP e RJ. Em 16 de outubro as principais marcas de moda do país vão apresentar suas criações inéditas para a abertura da temporada de outono / inverno 2015, mas o JK Iguatemi, durante os 10 dias que se seguem, oferecerá atividades para a audiência com exploração do conteúdo gerado na noite do desfile para complementar a grande divulgação e cobertura das ações.

Os patrocinadores terão uma exposição diferenciada no evento- desfile e festa, além de participação em toda a divulgação, inclusive do Fórum Elle. São mais de 6 milhões de impactos em mídia impressa; 6,3 milhões de pessoas impactadas na internet; mais de 500 mídias espontâneas e 1.000 convidados VIPs.  

O projeto ainda contempla apropriação de espaços, instalações infláveis e várias outras ativações. Conheça melhor o ELLE FASHION PREVIEW WINTER 2015, peça a proposta completa.

Cannes Preview

Mesmo sendo semana de abertura da Copa do Mundo não podíamos deixar de lembrar que faltam 2 dias para o Festival de Cannes. Hoje vamos apresentar os brasileiros favoritos a trazer um leão pra casa.

É importante dizer que eles são favoritos porque foram escolhidos através de votação no último dia 9, no Teatro Faap, em evento promovido pela PS Carneiro e pelo Estadão, onde as peças foram divididas em 3 categorias: Rádio, Inovação e Filme.

Você vai ver agora os 5 cases mais votados na categoria Filme.


Dia - Britadeira - Z+

Lenhador- Posto Ipiranga - Talent

Tilibra- Salário - Talent e O2

Hospital de Câncer de Barretos - WMcCann 

Anador- Borghi/ Lowe

E agora, na categoria Inovação.

Os últimos desejos da Kombi - Almap BBDO

Discovery - Salle Chemistri



Tramontina - JWT

Hospital Amaral Carvalho- DM9 Rio

National Geographic- Diomedia

E você, já tem seus favoritos?

Food Truck Veja SP

A Veja está sempre lançando novidades, tanto é verdade que ela está na Casa Cor São Paulo com uma experiência gastronômica inovadora: um Food Truck de primeiríssima qualidade.

Desde o final de maio e durante 8 finais de semana consecutivos, o Food Truck da Veja SP vai receber grandes chefs: Gilson de Almeida; Vinil, André Tarantino e Pedro Tarantino, da hamburgeria Na Garagem; Gabriel Gaiarsa e Bruno Ferraro, da hamburgueria Rock 'n Roll foram desafiados a elaborar sobremesas com ingredientes Kopenhagen, lanches com Qualy e sanduíches especiais Mastercard Platinum, além de preparar os pratos que fazem parte do cardápio de seus restaurantes. O conceito de lanche prático e com tom gourmet é reforçado com o iogurte Vigor Grego, que é servido em uma degustação de uma hora, nos fins de semanas.

Venha experimentar as comidas de rua no Food Truck da Casa Cor e interaja nas redes sociais de Veja São Paulo usando a #foodtruckvejasp.

Bola da Veja

A Veja vai lançar no próximo dia 11 o projeto BOLA DA VEJA para você acompanhar em tempo real tudo sobre a Copa do Mundo no meio digital.

Serão 34 edições grátis com a cobertura do dia anterior: reportagens, bastidores e muito mais.

O Data Bola da Veja é um aplicativo de estatísticas para iOS e Android que vai trazer tudo que rola em campo.

E a plataforma Bola da Veja tem atualização em tempo real com notícias, fotos, vídeos e posts das redes sociais.

A melhor maneira de viver a Copa do Mundo: tendo ela nas suas mãos. Baixe agora. É grátis, interativo e em tempo real.

Confira ainda enquetes do Twitter e muuuito mais. Acesse www.boladaveja.com.br

The Game Before The Game

A Beats, famosa marca de fones de ouvido, lançou o que arrisco dizer ser o melhor comercial dessa Copa do Mundo de Futebol, "The Game Before The Game". Já reproduzimos outros comerciais aqui mas esse conseguiu mesmo superar todos os outros. E nem fala diretamente do jogo, mas da preparação, dos rituais, das crenças antes de começar a partida.

Recentemente a Beats, que tem como um dos sócios o rapper Dr Dre, foi comprada pela Apple, então, já no começo do video, a estrela principal, Neymar Jr aparece com um Iphone na mão, falando com seu pai e empresário, que dá mais que recomendações ao jogador, mas pede pra ele jogar com a alma, pra correr como se fosse o último dia da sua vida, tocando fundo na emoção quando Neymarzinho usa o fone para entrar no clima. Assim que a música "Jungle" começa, é o momento que extrapola o universo Neymar e Barsil para mostrar o mundo.

O filme intercala outras imagens de anônimos com as cenas de Neymar e outras celebridades, como Nick Minaj e Lil Wayne, além de atletas estrangeiros como Cesc Fàbregas, Serena Williams, LeBron James e o ex-zagueiro Rio Ferdinand se preparando, protagonizando o "jogo antes do jogo". Torcedores acendem velas, rezam, fazem sexo, arrumam a antena, jogam "bafo", pintam o rosto, tatuam títulos entre tantos outros ritos.

O Advertising Age já classificou o comercial como épico e já atestamos que, com essa categoria, anúncios de grandes marcas esportivas, como Adidas e Nike, acabaram saindo por baixo. Vale informar que a direção ficou a cargo de Nabil Elderkin, famoso diretor de clipes musicais. A versão impressa segue a mesma linha e monta pôsteres como se a campanha fosse um filme.

Eles- Um estudo sobre homens

A VIP realizou um estudo para aprofundar o entendimento dos homens sobre si mesmos, como eles constroem sua identidade e sua masculinidade, retratando seu cotidiano e mapeando seus valores, comportamentos, hábitos de lazer, consumo de conteúdo e relação com a tecnologia produzindo conhecimento de qualidade através de metodologias quali e quantitativas aplicadas em 5.545 entrevistas online.

Logo de cara fica muito claro que não são só as mulheres que tem mil atitudes e visões; homens também são heterogêneos, não são todos iguais. Restou a pergunta: O que foi feito do tradicional papel masculino e quais as consequências práticas de não haver mais uma receita pronta e segura a seguir?
A questão foi então contextualizada para a busca de respostas consistentes ser mais concreta e entendermos melhor como caminhamos em direção à desestruturação dos papeis rígidos de gênero.

A VIP falou com homens entre 18 3 50 anos das classes A, B e C, residentes no Brasil e atestou muita coisa interessante, como exemplos:

Entre as atividades mais valorizadas, está cozinhar para amigos e familiares.

60% dos entrevistados depila partes do corpo. 45% deles aparam até as sobrancelhas.

Falando de transformação, 75% dos homens acreditam que deveríamos ser mais igualitários do que somos em busca de um mundo melhor.

No quesito comportamento, mais de 70% dos entrevistados acreditam que alguma decisão do passado poderia ter caminhado de maneira diferente.

Parar para pensar na vida é uma atividade praticada por mais de 90% dos entrevistados e 33% afirmam que choraram no último mês.

Quando questionados se sucesso é ganhar muito dinheiro, 56% discordam. Sucesso é um conjunto de fatores muito maior que somente o financeiro.

A principal paixão dos homens está ligada à pessoas próximas, com quem tem um vínculo afetivo. Dos 18 aos 25, as mães são as donas do seus corações, dos 36 em diante, os filhos ocupam esse lugar de honra.

Para 64% dos homens, a conexão via redes sociais é até mais importante que "sair só com homens".

Mais de 40% estariam dispostos a abrir mão de parte do salário para ter mais tempo livre.

As fontes de inspiração para consumir e se vestir bem estão no dia a dia, especialmente na observação de pessoas na rua, segundo 41% dos homens. 34% usam a opinião feminina em busca de mais segurança.

17% dos homens da classe A se consideram fanáticos por tecnologia.

Essas pinceladas retratam só um pedacinho dessa extensa pesquisa que revelou que o homem moderno é muito mais complexo que o da década passada. E mais otimista também. Para conhecer o estudo completo, acesse http://www.estudoeles.com.br/