Última chamada- EXAME MELHORES & MAIORES

Atenção anunciantes, amanhã é o prazo final de reserva da Exame Melhores & Maiores.

Infelizmente ainda não podemos postar aqui no blog os rankings e quem pontuou muito ou subiu bastante na colocação geral, mas já adiantamos que tem muitaaaa empresa paranaense na jogada. O interior do estado, como sempre, está bem representado, mas o suspense vai ficar no ar até a semana de lançamento do especial.

Os rankeados já sabem de todas as posições que ocupam nas diversas categorias analisadas pela Exame. E sabem também que tão importante quanto sair no editorial é estampar um anúncio pra mostrar o orgulho em ser premiado. ANUNCIE!

Selo 2013

Revistas buscam novas oportunidades

No último dia 22 a Aner (Associação Nacional de Editores de Revistas) realizou o Workshop Mercado Leitor, em São Paulo. Entre os principais objetivos do evento estavam mostrar a força do meio revista e buscar novas oportunidades de negócio.

Frederic Kachar, presidente da entidade e diretor-geral da Editora Globo falou sobre o primeiro Factbook lançado no mercado brasileiro de revistas para comprovar a importância e relevância e eficácia da revista: em 164 páginas divididas em 7 capítulo, o conteúdo da publicação aborda o comportamento e o perfil do leitor brasileiro, mostrando que eles são grandes infuenciadores e que consomem acima da média; fala dos porquês o meio é tão importante para anunciantes, seja na construção ou renovação da marca ou na decisão de compra.

Frederic Kachar

Segundo o Factbook, as revistas tem hoje quase 100 milhões de leitores, 55% mulheres. Nas classes B e C, a penetração do meio é de 47%, muito superior aos demais meios pagos. Vale ressaltar que a classe média está lendo muito mais, e com o Vale-Cultura, esse índice ainda deve subir.

Kachar destacou os principais desafios da Aner para este ano: o mercado anunciante deixou de incluir, com a mesma constância, as revistas nos planos de mídia; e o outro foco é o mercado leitor, que sofreu uma queda, especialmente no canal bancas. Outro assunto debatido foi a liberdade de expressão, que também é uma preocupação não só da Aner, mas de toda a mídia brasileira, incluindo a internet.

Ele ainda expôs toda a mudança do mundo e do mercado consumidor com as novas tecnologias e preferências, e lembrou sobre a responsabilidade que todo o mercado tem de expandir suas marcas para o máximo de meios possível. “Precisamos pensar em novos negócios além do digital. A ideia é trazer mais audiência e não pensar apenas na venda de revista – que também pode melhorar, claro”.

Bruno Tortorello, diretor-superintendente da Dinap, também esteve no evento e analisa: “O mercado está menor e continua caindo, mas está cheio de oportunidades. A ideia é investir em novas estratégias, fortalecimento das marcas, conteúdo, formato, preço e trade marketing integrado”.

Time se rende

A revista TIME vai quebrar um tabu de anos e ir contra as diretrizes editoriais da publicação para tentar alavancar uma receita extra dos anunciantes: agora a publicação vai comercializar um novo formato publicitário, na capa.

Para evitar muito comprometimento, o anúncio é bem discreto, quem olha rapidamente pode nem perceber. Trata-se de um retângulo acinzentado logo abaixo do adesivo que traz as informações do assinante ou o código de barras, que remete o leitor para um anúncio de mais destaque nas internas. 

Mas, por mais discreto que seja, vai contra as regras de conduta sugeridas pela Sociedade Americana de Editores de Revista, que, como a Abril, acredita que manter a capa isenta de propaganda ajuda a proteger a independência editorial das publicações.

“A propaganda de capa tem o seu custo, e é obrigatório que o anunciante tenha um anúncio de página inteira ou uma página de conteúdo nativo naquela edição. Além disso, essa opção é oferecida apenas aos nossos maiores anunciantes, não está disponível para qualquer um”, esclareceu Norman Pearlstine, diretor de conteúdo da Time Inc.

Será o início de uma nova era?

Nova Campanha Veja

Criada pela AlmapBBDO, a nova campanha da revista Veja, lançada no último dia 10, mostra ao leitor que, concordando ou discordando, é impossível ficar indiferente. A assinatura da campanha endossa a ideia provocadora: "VEJA. Para não ficar indiferente".

Você já pode ouvir e ver por aí as seguintes peças: 

Spot

Anúncios impressos e digitais

Display mídia e Elemídia

Filme

Através de animação, a campanha mostra que tudo aquilo que intriga alguém, faz "Coçar a cabeça". É a chamada para você pensar, questionar, não se alienar nem ficar indiferente.
Na sustentação, esse discurso ganhará o reforço de imagens de temas polêmicos que ilustraram as capas de Veja ao longo dos anos e provocaram discussões e questionamentos de opinião entre seus 12 milhões de leitores. 

Winner Stays- Nike

A nova campanha da Nike para a Copa do Mundo traz a nova era da globalização. Antigamente a abordagem da marca era sobre jogadores- celebridades e seus mundos de poder e glória. A mensagem era clara e direta: você pode ser assim um dia. Hoje não, hoje, a Nike fala diretamente com o moleque que joga pelada no campinho da esquina com uma bola de meia porque hoje todo mundo está em todo lugar e pode viver um sonho.

A gente não é mais torcida vendo o jogo pela TV. A gente é torcida no estádio que posta um foto no instagram celebrando o gol com uma cerveja gelada; a gente é torcida que se reúne na sala de casa e posta vídeo cantando o hino nacional no Facebook. A parada é totalmente outra, agora as estrelas somos nós. E nós estamos conectados com a paixão pelo futebol, seja de grandes jogadores como de peladeiros que jogam no campinho vizinho.

As redes sociais e o mobile transformaram a maneira de vermos o mundo, e principalmente de interagirmos com ele. Antes a câmera fotografava o estádio, os jogadores; hoje, a câmera fica voltada pra galera, fazendo selfies em 8, 16, 32, 64 gb de memória. E é isso que importa. A Nike enxergou muito além do selfie, colocando as pessoas em foco, no centro da mensagem para mostrar o que a marca pode fazer pela vida delas. A assinatura, "Risk Everything", trabalha exatamente isso: as chances da sua vida valem arriscar tudo. Uma campanha onde cada jogador vai se reconhecer- a competição com amigos ou a ideia de jogar com seus ídolos, ou brincar de fingir que é um deles.

Em "Winner Stays", a molecada encarna seus ídolos e entra em campo junto com eles. E não é só isso, entra em campo também junto com seus amigos, aqueles caras realmente bons de bola que são celebridades no bairro onde moram. No final do vídeo o moleque tira Cristiano Ronaldo e pede pra bater o penalti,e claro, acerta em cheio. E o gol foi nosso, não tem torcida adversária, todos curtem e dão aquele "joinha" no Facebook.

Obrigado, Nike. Visionária.

Hangout HSBC + Projetos Especiais Exame

Uma parceria entre o HSBC e a Exame, área de projetos especiais, deu vida a Hangouts temáticos que fazem parte do HSBC Global Connections. Essa ação tem conteúdo produzido exclusivamente para HSBC Connections no Youtube.

O primeiro hangout aconteceu na semana passada, no dia 7, no brand channel de HSBC Global e abordou o tema “Rumo à internacionalização”. O painel contou com a participação do economista e apresentador Ricardo Amorim e de Alfredo de Goeye, presidente da Sertrading. Grandes nomes do mercado discutiram a importância da internacionalização das pequenas, médias e grandes empresas. 

No próximo dia 15 acontecerá o segundo Hangout com o tema “China – Oportunidades para as empresas brasileiras”. Acompanhe ao vivo a partir das 20:00.

Sua empresa também pode ter um projeto exclusivo, pensado para ela. Entre em contato com nossa equipe para mais informações.

  

Dumb Ways to Die- Versão Miami Ad Scholl/ ESPM

A paródia do famoso filme Dumb Ways to Die criada pela Young & Rubicam para a Miami Ad School/ ESPM mostra como grandes ideias podem morrer dentro de uma agência de publicidade.

Quem é criativo certamente vai se enxergar nessa deliciosa brincadeira (com todos os fundos de verdade).

Clique aqui e assista o vídeo.