Oportunidades Exame- 2014

Second Screen no email mkt

O fenômeno chamado Second Screen, em que o telespectador interage com a programação da sua TV através de um dispositivo mobile ou notebook, compartilhando ou estendendo o conteúdo de uma tela principal para uma nova visão já existe há um bom tempo, mas agora ganhou força total.

A utilização dessa tecnologia acontece de duas maneiras: sequencial, quando a navegação é iniciada em um dispositivo e depois tudo é repassado para outro, com o objetivo de facilitar ou até mesmo evitar limitações da primeira tela; e simultânea, quando é realizada ao mesmo tempo em que se faz outras atividades.

Uma pesquisa realizada pela Equation Research, detectou que 70% dos usuários de tablets utilizam o aparelho enquanto estão assistindo à televisão. Já a Futuresource aponta que 31% das pessoas assistem a conteúdo da TV em seus computadores enquanto estão na sala, com a TV desligada ou em outro canal.

A Equation Research identificou também que 87% dos donos de tablets compraram presentes do Natal de 2012 em seus dispositivos. Um outro levantamento do Google, teve resultado similar, mostrando que 81% das compras feitas por smartphones são espontâneas, e a grande vantagem é que as pessoas acreditam que economizaram tempo, levando a experiência de compra a outro nível.

E é essa experiência que se transformou em ponto central para a utilização do conceito de Second Screen no e-mail marketing. Layout responsivo é a palavra de ordem, pois é a ferramenta que vai proporcionar ao usuário a possibilidade de transferir canais ou a facilidade e a intuitividade de realizar uma compra ao mesmo tempo em que acessa os emails enquanto assiste a novelinha das 8.

Duplo Impacto: impresso + email mkt

O Alphabase criou uma ação teaser de alto impacto para anunciantes das revistas impressas ou digitais Veja, Exame e Contigo!.

É uma super oportunidade para promover um duplo impacto nos assinantes com um email mkt antes ou depois do anúncio. A Ford fez um teaser do anúncio do Fiesta por email na sexta-feira de manhã e o anúncio foi veiculado na Veja, entregue aos assinantes no sábado. A taxa de abertura do email foi de 6,46% e a taxa de cliques, 28,07%. Um sucesso!

O duplo impacto fará toda a diferença, veja o volume de assinantes que irá receber seu email:

Exame- 56.065 pessoas

Veja- 410.599 pessoas

Contigo!- 33.245 pessoas

Essa é uma condição exclusiva para anúncio + disparo de email mkt com valores super negociados, com o máximo de 3 anunciantes por edição, então corra, faça sua reserva e antecipe com exclusividade o seu anúncio para o assinante.

Email mkt é aposta certa

Um estudo da ExactTarget, empresa especializada em soluções de marketing interativo, acusou, nesta semana, que 2/3 dos consumidores brasileiros que navegam pela internet realizaram uma compra após receber um email mkt, lembrando que no Brasil, 42% dos consumidores tem acesso à rede.

Esse dado faz parte da série de estudos de Subscribers Fans and Followers, que analisou mais de 1.400 brasileiros para avaliar seu comportamento digital e suas interações com e-mail e algumas redes sociais, como twitter e facebook. O estudo ainda constatou que 91% dos usuários brasileiros de internet são cadastrados em algum site para receber email mkt e 53% estão mais propensos a efetuar uma compra depois de se cadastrarem.

O comportamento chama tanta atenção que Kim Topp, o diretor de marketing da ExactTarget, disse que a adoção das mídias sociais pelos consumidores brasileiros é uma das maiores ja vistas em todo o mundo: "Considerando um alto engajamento nas redes sociais e mensagens de e-mail originando um grande volume de compras, os profissionais brasileiros de marketing têm à disposição infinitas possibilidades para criar reais experiências de marketing interativo, proporcionando um conteúdo relevante aos consumidores por meio de e-mail, Twitter e Facebook”.

O estudo ainda constatou que 77% dos brasileiros com conta no FB interagem com alguma marca na rede social e 42% deles já realizaram uma compra após receberem um email mkt. No twitter, o número de usuários que interagem com alguma marca cai para 26%, mas 53% do pessoal do twitter estão propensos a recomendar uma marca após segui-la e 58% sempre leem os posts de suas empresas preferidas.

Muitos clientes da AtituDe já fazem esse tipo de ação. A Alphabase oferece segmentações super diferenciadas pra você falar diretamente com seu consumidor, sem dispersão.