Eles- Um estudo sobre homens

A VIP realizou um estudo para aprofundar o entendimento dos homens sobre si mesmos, como eles constroem sua identidade e sua masculinidade, retratando seu cotidiano e mapeando seus valores, comportamentos, hábitos de lazer, consumo de conteúdo e relação com a tecnologia produzindo conhecimento de qualidade através de metodologias quali e quantitativas aplicadas em 5.545 entrevistas online.

Logo de cara fica muito claro que não são só as mulheres que tem mil atitudes e visões; homens também são heterogêneos, não são todos iguais. Restou a pergunta: O que foi feito do tradicional papel masculino e quais as consequências práticas de não haver mais uma receita pronta e segura a seguir?
A questão foi então contextualizada para a busca de respostas consistentes ser mais concreta e entendermos melhor como caminhamos em direção à desestruturação dos papeis rígidos de gênero.

A VIP falou com homens entre 18 3 50 anos das classes A, B e C, residentes no Brasil e atestou muita coisa interessante, como exemplos:

Entre as atividades mais valorizadas, está cozinhar para amigos e familiares.

60% dos entrevistados depila partes do corpo. 45% deles aparam até as sobrancelhas.

Falando de transformação, 75% dos homens acreditam que deveríamos ser mais igualitários do que somos em busca de um mundo melhor.

No quesito comportamento, mais de 70% dos entrevistados acreditam que alguma decisão do passado poderia ter caminhado de maneira diferente.

Parar para pensar na vida é uma atividade praticada por mais de 90% dos entrevistados e 33% afirmam que choraram no último mês.

Quando questionados se sucesso é ganhar muito dinheiro, 56% discordam. Sucesso é um conjunto de fatores muito maior que somente o financeiro.

A principal paixão dos homens está ligada à pessoas próximas, com quem tem um vínculo afetivo. Dos 18 aos 25, as mães são as donas do seus corações, dos 36 em diante, os filhos ocupam esse lugar de honra.

Para 64% dos homens, a conexão via redes sociais é até mais importante que "sair só com homens".

Mais de 40% estariam dispostos a abrir mão de parte do salário para ter mais tempo livre.

As fontes de inspiração para consumir e se vestir bem estão no dia a dia, especialmente na observação de pessoas na rua, segundo 41% dos homens. 34% usam a opinião feminina em busca de mais segurança.

17% dos homens da classe A se consideram fanáticos por tecnologia.

Essas pinceladas retratam só um pedacinho dessa extensa pesquisa que revelou que o homem moderno é muito mais complexo que o da década passada. E mais otimista também. Para conhecer o estudo completo, acesse http://www.estudoeles.com.br/

VIP desvenda a vaidade do homem

A revista VIP publicou uma super pesquisa revelando que os homens são sim vaidosos, e pasmem, até metrossexuais assumidos. Nós achamos lindo.

A área de Pesquisa e Inteligência de Mercado da Abril ouviu 1.094 pessoas, sendo que 688 são homens e 426, mulheres, pertencentes às classes A, B e C, de todo o território nacional. Andrea Costa, gerente da área, após a realização da pesquisa, disse o seguinte: "É muito gratificante realizar projetos como esse, onde estudamos targets ou segmentos específicos de consumo. Ver o editorial transformar maravilhosamente em matérias deliciosas de se ler e também, ao mesmo tempo, poder demonstrar ao mercado como conhecemos sobre os públicos e seus comportamentos, hábitos e atitudes nos mais diferentes segmentos, reforçando assim, como é importante eles estarem junto com as nossas marcas nas diversas plataformas”. E nem sou eu quem tá falando, hein?


Essa pesquisa atestou que 99% dos homens se preocupam, de alguma forma, com a aparência, enquanto 96% deles acham que a aparência é importante.  Os 59% que são assumidamente vaidosos fazem um volume considerável. Além disso, 73% dos homens também são encanados, pois é, eles também se incomodam com alguma coisa em seu corpo. E 29% acham que cuidam da aparência acima da média.

Na hora de escolher os produtos que vão comprar, 54% costumam ler o rótulo, enquanto 50% se baseiam no que leem em outros lugares para comprar e 48% pagam mais para ter qualidade.

E os homens também são noivas. Sim, eles demoram cerca de 1 hora e 2 minutinhos para se arrumar, enquanto as mulheres levam, em média, 1 hora e 9 minutos.

A importância da aparência está diretamente relacionada ao consumo: 93% dos homens escolhem as marcas de seus produtos preferidos, sendo que 81% compram eles mesmos e gastam, em média, R$ 138 por mês para cuidar da aparência. 

Os produtos destinados a eles, os chamados "for men", são os eleitos de 80% da comunidade masculina e os principais fatores de decisão são eficiência, fragrância e adequação ao tipo de pele/barba/cabelo.

Muito além de barba e cabelo. Hoje, 65% dos homens aparam seus pelos, 60% usam produtos espcíficos, 15% fazem manicure, 38% já fizeram limpeza de pele e 19% se depilam, sendo que 80% encaram a depilação íntima. 



Se eles pudessem...
86% cuidariam ainda mais da aparência, mas falta tempo;
51% gostariam de fazer uma limpeza de pele.

Acho que para concluir essa pesquisa, podemos falar um pouco sobre o que as mulheres pensam dos homens.

Onde a falha é imperdoável:
87% acham que um homem não pode ter cecê;
81% não aceitam mau hálito;
77% não gostam de unhas sujas;
64% não admitem chulé

Dentes amarelados, barriga saliente e outros deslizes não são problemas muito significativos.

E para ser irresistível, 78% querem um homem cheiroso; 61%, um homem bem vestido e 48% querem barba e cabelos bem tratados.

Um bom carro faz a diferença só para 4% das mulheres.

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