Projeto Direções- Quatro Rodas

O novo mercado brasileiro de carros conta com mais fábricas, mais modelos, mais competição. E a Quato Rodas vai trazer toda essa mudança e as tendências segundo as pesquisas Os Eleitos, que é realizada pela publicação desde 2011, e O Melhor Compra, que aponta as melhores opções disponíveis no mercado.

O perfil desse leitor de Quatro Rodas que mostra o panorama do setor é composto 83% de homens, onde 57% tem de 20 a 39 anos. São mais de 1,6 milhões de leitores e 14 milhões de internautas todos os meses devorando Quatro Rodas, e, na base desta comunidade, as empresas do segmento automotivo são a grande fonte de informação, estudo e análise. Então, quem melhor que a revista para realizar um fórum que trará novas perspectivas e visões sobre uma das maiores paixões masculinas?

Dia 22 de setembro, no Centro de Cultura Judaica estarão presentes os maiores nomes do segmento automotivo e áreas relacionadas para discutir as novas tecnologias, comunicação, perspectivas e tendências da indústria automotiva no âmbito nacional e internacional.

O projeto combina diferentes plataformas para a divulgação do evento, como revista, site, evento, email mkt, tablet. É a oportunidade perfeita para associar sua marca como parceira de quem mais entende de carros, estar em  contato com os maiores players e profissionais do segmento, gerar novas oportunidades de negócios e parcerias, conquistar grande visibilidade através de pontos de contato da Quatro Rodas com a audiência mais ligada em carros.

Patrocine. Apoie. Seja mais um importante player nesse mercado.

A mídia e o vexame do 7x1

Depois do 7x1 para a Alemanha, o Brasil foi alvo de chacota pelos brasileiros, argentinos... e claro, pelo mundo todo.

Exemplos bons são essas capas de jornais, que ilustram como a mídia viu o vexame.

Clarín- Buenos Aires- Brasil humilhado

20 Minutes- Paris- Crucificados

La Razón de Mexico- Brasil vive seu 11 de setembro

El Espectador- Bogotá- Golpe de Estado

The New York Times- Gol, gol, gol, gol, gol, gol, gol: um dia sombrio para o Brasil

Las Ultimas Noticias- Santiago- Jogo Ruinzinho

Jamaica Observer- Massacre!

E a mídia brasileira também foi vergonhosa. Os comerciais da maioria dos patrocinadores simplesmente sumiu da TV, só a Sadia manteve seu apoio (na vitória e na derrota), mas teve que deixar de lado a campanha #jogapramim, já que o apelo foi água abaixo.

"A primeira bandeira na janela. O primeiro muro pintado. A primeira camisa da sorte. A primeira virada épica. O primeiro gol inesquecível. A primeira comemoração na rua. Valeu a pena torcer. E se não deu para papar mais um título agora, nossa torcidinha tem tempo pela frente para ver o sexto, o sétimo, o oitavo... Quem tem alma de criança nunca perde por esperar. Seleção, #tamojuntinho".

Os outros 13 patrocinadores, pelo visto, não haviam previsto uma derrota. Ninguém entrou com nenhuma veiculação, preferindo usar seus espaços de cotistas para campanhas não relacionadas à Copa do Mundo. Os twitters e fan pages também não tiveram posts.

O Itaú postou uma mensagem de incentivo, mas não diretamente à seleção, às 14h da quarta-feira: "A dor é grande, mas o orgulho de ser brasileiro é maior. Estamos juntos, Brasil". E ainda teve marca que simplesmente excluiu garotos propaganda - como o Fred.

E por outro lado, marcas não patrocinadoras usaram a criatividade para manifestar o apoio ao futebol e ao povo brasileiro.

Mas vale falar que a zoeira nunca acaba quando se trata de internet. Uma avalanche de memes invadiu os perfis dos usuários brasileiros, seus whatsapps e emails. Uma melhor que a outra. Obrigada, internet.

Tá explicado!

E sábado ainda tem Holanda pela frente. Salve-se quem puder!

A Copa na Inglaterra

Claro que poderíamos falar de futebol, afinal, esse é o principal assunto dos últimos 2 meses em todo o mundo. Isso importa muito para a publicidade, claro. Faz girar dinheiro, movimenta o mercado. É pauta para muita matéria. Mas hoje vamos falar de um assunto complicado, que foi muito bem abordado nesse comercial inglês, seguindo o tema Copa do Mundo.

Uma campanha polêmica lançada pela Tender Education and Arts Organization traz um vídeo que alerta: "ninguém queria mais que a Inglaterra ganhasse do que as mulheres". O motivo é que, segundo a organização, quando o time fica fora do campeonato mundial, a violência doméstica aumenta 38%. A humilhação em campo se reflete nas mulheres que sofrem abusos.

A ideia para a campanha surgiu baseada em um estudo do Dr Stuart Kirby, criminologista e ex-policial que acompanhou os números de agressão doméstica na últimas 3 copas do mundo. Triste é saber que, mesmo quando a Inglaterra ganha um jogo, os níveis de agressão chegam a 26%. Para minimizar os surtos, a polícia se fez mais presente no período da Copa, emitindo avisos a homens e mulheres antes mesmo da abertura do evento e equipando-se de um grupo de inteligência com foco em violência doméstica.

Assista ao vídeo da campanha #StandUpWorldCup.

DW! 2014

Vem aí mais uma edição do único evento de design brasileiro que figura no calendário internacional das feiras e eventos mais importantes do mundo, o World Design Guide. Senhoras e Senhores, Design Weekend 2014 está prestes a acontecer.

O festival urbano realizado pela Summit e Casa Claudia, que promove a cultura do design e suas conexões com arquitetura, urbanismo, inclusão social, negócios e inovação tecnológica gera diversos eventos independentes e simultâneos em São Paulo. São palestras, visitas guiadas em galerias e ateliês, exposições, instalações, intervenções artísticas e urbanas, circuitos temáticos, concursos, festas e lançamentos de produtos sacudindo a maior cidade do país de 14 a 17 de agosto.

Você pode participar como anunciante no programa oficial ou como patrocinador e apoiador. Tem proposta comercial para todos os investimentos e visibilidade.
A divulgação acontece no guia impresso, que circula para assinantes da Veja SP e tem distribuição gratuita em pontos estratégicos da cidade; e também na versão digital, disponível no site do evento acessível para desktop, mobile e tablet.

Em 2013 os números foram grandes:

O prazo para anunciar no programa é dia 10 de julho. Corre lá.

Elle Fashion Preview Winter 2015

O maior projeto fashion do Brasil está de volta para apresentar a winter collection 2015 marcando a abertura da temporada de inverno.

Com repercussão nacional e internacional, o Elle Fashion Preview traz 4 meses de ações diferenciadas em um projeto multiplataforma que marca o calendário da moda no Brasil. 

O teaser da próxima edição trabalha o tema "Urban Luxury", abordando luxo, entretenimento, cidade e moda no skyline do Shopping JK Iguatemi, o endereço mais hype de São Paulo.

A curadoria do evento fica a cargo de Susana Barbosa, diretora de moda da Elle, com participação especial de Paulo Borges, o criador e diretor criativo das semanas de moda de SP e RJ. Em 16 de outubro as principais marcas de moda do país vão apresentar suas criações inéditas para a abertura da temporada de outono / inverno 2015, mas o JK Iguatemi, durante os 10 dias que se seguem, oferecerá atividades para a audiência com exploração do conteúdo gerado na noite do desfile para complementar a grande divulgação e cobertura das ações.

Os patrocinadores terão uma exposição diferenciada no evento- desfile e festa, além de participação em toda a divulgação, inclusive do Fórum Elle. São mais de 6 milhões de impactos em mídia impressa; 6,3 milhões de pessoas impactadas na internet; mais de 500 mídias espontâneas e 1.000 convidados VIPs.  

O projeto ainda contempla apropriação de espaços, instalações infláveis e várias outras ativações. Conheça melhor o ELLE FASHION PREVIEW WINTER 2015, peça a proposta completa.

Cannes Preview

Mesmo sendo semana de abertura da Copa do Mundo não podíamos deixar de lembrar que faltam 2 dias para o Festival de Cannes. Hoje vamos apresentar os brasileiros favoritos a trazer um leão pra casa.

É importante dizer que eles são favoritos porque foram escolhidos através de votação no último dia 9, no Teatro Faap, em evento promovido pela PS Carneiro e pelo Estadão, onde as peças foram divididas em 3 categorias: Rádio, Inovação e Filme.

Você vai ver agora os 5 cases mais votados na categoria Filme.


Dia - Britadeira - Z+

Lenhador- Posto Ipiranga - Talent

Tilibra- Salário - Talent e O2

Hospital de Câncer de Barretos - WMcCann 

Anador- Borghi/ Lowe

E agora, na categoria Inovação.

Os últimos desejos da Kombi - Almap BBDO

Discovery - Salle Chemistri



Tramontina - JWT

Hospital Amaral Carvalho- DM9 Rio

National Geographic- Diomedia

E você, já tem seus favoritos?

Food Truck Veja SP

A Veja está sempre lançando novidades, tanto é verdade que ela está na Casa Cor São Paulo com uma experiência gastronômica inovadora: um Food Truck de primeiríssima qualidade.

Desde o final de maio e durante 8 finais de semana consecutivos, o Food Truck da Veja SP vai receber grandes chefs: Gilson de Almeida; Vinil, André Tarantino e Pedro Tarantino, da hamburgeria Na Garagem; Gabriel Gaiarsa e Bruno Ferraro, da hamburgueria Rock 'n Roll foram desafiados a elaborar sobremesas com ingredientes Kopenhagen, lanches com Qualy e sanduíches especiais Mastercard Platinum, além de preparar os pratos que fazem parte do cardápio de seus restaurantes. O conceito de lanche prático e com tom gourmet é reforçado com o iogurte Vigor Grego, que é servido em uma degustação de uma hora, nos fins de semanas.

Venha experimentar as comidas de rua no Food Truck da Casa Cor e interaja nas redes sociais de Veja São Paulo usando a #foodtruckvejasp.

Bola da Veja

A Veja vai lançar no próximo dia 11 o projeto BOLA DA VEJA para você acompanhar em tempo real tudo sobre a Copa do Mundo no meio digital.

Serão 34 edições grátis com a cobertura do dia anterior: reportagens, bastidores e muito mais.

O Data Bola da Veja é um aplicativo de estatísticas para iOS e Android que vai trazer tudo que rola em campo.

E a plataforma Bola da Veja tem atualização em tempo real com notícias, fotos, vídeos e posts das redes sociais.

A melhor maneira de viver a Copa do Mundo: tendo ela nas suas mãos. Baixe agora. É grátis, interativo e em tempo real.

Confira ainda enquetes do Twitter e muuuito mais. Acesse www.boladaveja.com.br

The Game Before The Game

A Beats, famosa marca de fones de ouvido, lançou o que arrisco dizer ser o melhor comercial dessa Copa do Mundo de Futebol, "The Game Before The Game". Já reproduzimos outros comerciais aqui mas esse conseguiu mesmo superar todos os outros. E nem fala diretamente do jogo, mas da preparação, dos rituais, das crenças antes de começar a partida.

Recentemente a Beats, que tem como um dos sócios o rapper Dr Dre, foi comprada pela Apple, então, já no começo do video, a estrela principal, Neymar Jr aparece com um Iphone na mão, falando com seu pai e empresário, que dá mais que recomendações ao jogador, mas pede pra ele jogar com a alma, pra correr como se fosse o último dia da sua vida, tocando fundo na emoção quando Neymarzinho usa o fone para entrar no clima. Assim que a música "Jungle" começa, é o momento que extrapola o universo Neymar e Barsil para mostrar o mundo.

O filme intercala outras imagens de anônimos com as cenas de Neymar e outras celebridades, como Nick Minaj e Lil Wayne, além de atletas estrangeiros como Cesc Fàbregas, Serena Williams, LeBron James e o ex-zagueiro Rio Ferdinand se preparando, protagonizando o "jogo antes do jogo". Torcedores acendem velas, rezam, fazem sexo, arrumam a antena, jogam "bafo", pintam o rosto, tatuam títulos entre tantos outros ritos.

O Advertising Age já classificou o comercial como épico e já atestamos que, com essa categoria, anúncios de grandes marcas esportivas, como Adidas e Nike, acabaram saindo por baixo. Vale informar que a direção ficou a cargo de Nabil Elderkin, famoso diretor de clipes musicais. A versão impressa segue a mesma linha e monta pôsteres como se a campanha fosse um filme.

Revistas buscam novas oportunidades

No último dia 22 a Aner (Associação Nacional de Editores de Revistas) realizou o Workshop Mercado Leitor, em São Paulo. Entre os principais objetivos do evento estavam mostrar a força do meio revista e buscar novas oportunidades de negócio.

Frederic Kachar, presidente da entidade e diretor-geral da Editora Globo falou sobre o primeiro Factbook lançado no mercado brasileiro de revistas para comprovar a importância e relevância e eficácia da revista: em 164 páginas divididas em 7 capítulo, o conteúdo da publicação aborda o comportamento e o perfil do leitor brasileiro, mostrando que eles são grandes infuenciadores e que consomem acima da média; fala dos porquês o meio é tão importante para anunciantes, seja na construção ou renovação da marca ou na decisão de compra.

Frederic Kachar

Segundo o Factbook, as revistas tem hoje quase 100 milhões de leitores, 55% mulheres. Nas classes B e C, a penetração do meio é de 47%, muito superior aos demais meios pagos. Vale ressaltar que a classe média está lendo muito mais, e com o Vale-Cultura, esse índice ainda deve subir.

Kachar destacou os principais desafios da Aner para este ano: o mercado anunciante deixou de incluir, com a mesma constância, as revistas nos planos de mídia; e o outro foco é o mercado leitor, que sofreu uma queda, especialmente no canal bancas. Outro assunto debatido foi a liberdade de expressão, que também é uma preocupação não só da Aner, mas de toda a mídia brasileira, incluindo a internet.

Ele ainda expôs toda a mudança do mundo e do mercado consumidor com as novas tecnologias e preferências, e lembrou sobre a responsabilidade que todo o mercado tem de expandir suas marcas para o máximo de meios possível. “Precisamos pensar em novos negócios além do digital. A ideia é trazer mais audiência e não pensar apenas na venda de revista – que também pode melhorar, claro”.

Bruno Tortorello, diretor-superintendente da Dinap, também esteve no evento e analisa: “O mercado está menor e continua caindo, mas está cheio de oportunidades. A ideia é investir em novas estratégias, fortalecimento das marcas, conteúdo, formato, preço e trade marketing integrado”.

Oportunidades Você RH- 2014