Perspectivas para o 2º semestre

Não foi só o mercado publicitário que sofreu no 1º semestre, o Brasil está inseguro com as incertezas que rondam todos os setores da economia e política. A inflação em alta, o PIB em queda, os juros lá em cima e o povo endividado depois de todos os esforços de consumo que o governo concedeu resultaram em retração econômica. Diante desse cenário, quais são as perspectivas para o futuro próximo?

O jornal Prop&Mark publicou uma reportagem essa semana com as expectativas de alguns pofissionais do mercado publicitário, e a boa notícia que esperávamos veio. Tudo indica que voltaremos a prosperar:


Revistas
O CEO da Editora Globo e presidente da Aner, Frederic Zoghaib Kachar, acredita que o ciclo de redução de investimentos que o meio revista vem enfrentando nos últimos semestres já passou pelo pior momento e começa aos poucos a dar sinal de retomada.

“Para nós, a crise já tinha chegado desde o segundo semestre do ano passado, quando houve uma forte desaceleração dos negócios. Já vínhamos numa fase difícil e, no início deste ano, as coisas pioraram um pouco mais. O primeiro trimestre foi muito difícil. Percebo que, aos poucos, o cenário de incertezas vai se dissipando e os anunciantes começam a retomar investimentos – até porque é danoso para as marcas ficarem muito tempo sem anunciar”, afirma ele.

Digital

Em meio aos anúncios de corte de verbas, a internet cresce. Marcelo Lobianco, presidente do IAB Brasil, diz que, quando o mercado anuncia crise e o consequente corte de verbas de marketing, ganha o meio que entrega melhor.

Ele estima que o digital tenha crescido entre 15% e 22% no primeiro semestre, impulsionado por YouTube, Facebook e Ad Networks. “O vídeo também está ganhando volume e o mobile começando a aparecer com mais frequência nos planos de mídia”, observa. O executivo prevê um crescimento de 32% no segundo semestre.

O que pensam as entidades?
As perspectivas das associações que representam o mercado são de recuperação neste segundo semestre, com mais investimentos e negócios, na expectativa de uma reação efetiva do governo.

Para Orlando Marques, presidente da Abap, as manifestações deixaram anunciantes inseguros e comprometeram um semestre que todo mundo achava que ia deslanchar, mas que permaneceu devagar e quase parou.

Marques, porém, está otimista e acredita na recuperação no segundo semestre. “Deve haver um maior crescimento. Mas para isso há que se voltar a ter tranquilidade e não esse clima de incerteza que estamos vivendo hoje. Outra grande preocupação do mercado são as ameaças à liberdade de expressão comercial. Continuamos numa batalha diária contra projetos de lei estapafúrdios que, de uma maneira ou de outra, pretendem limitar o direito dos anunciantes e, portanto, as receitas das agências”, destaca.
“O momento exige muita reflexão e muita conversa para se entender bem o cenário. Só assim vamos achar as melhores soluções. Temos que ter humildade, inteligência e cabeça muito aberta para tomar as decisões corretas”, afirma Marques.

Humberto Mendes, vice- presidente executivo da Fenapro acredita que o mercado ficará aquecido nos próximos meses. “Nos próximos meses se fará muita coisa. Nos mercados regionais não é diferente. Este ano de 2013 não vai ser ruim para nós. É um ano de preparação para a Copa. Além disso, o Brasil criou uma nova massa de consumidores, com 20 milhões de pessoas. É irreversível, por mais crise que tenha, o consumo não vai parar”, defendeu. 

Ele ainda reforça que já testemunhou muitas crises no país e que a propaganda nunca parou. “Vivo crises há muito tempo. A propaganda não pode parar, nunca parou – e olha que eu trabalho no mercado publicitário há 60 anos. O anunciante precisa da propaganda tanto quanto da matéria-prima dos seus produtos. Se ele parar de anunciar, o concorrente toma o lugar dele”.


 E você aí? Quais são as suas perspectivas para o 2º semestre de 2013?

VEJA (muito) luxo

É gente, quando pensamos que a vida não tá fácil, vem uma edição dessas e mostra a alegria do luxo. A Veja já publicou especiais sobre supercarros, helicópteros, jatinhos, iates... agora é a vez dos submarinos particulares.

Ah, você nem sabia que existem proprietário felizes de submarinos? Eles não só existem como ainda tem uma edição super segmentada só para eles.

Seja para um passeio alternativo, um estudo das camadas mais profundas dos mares, uma aventura diferente ou simplesmente para um jantar romântico, os submarinos particulares estão ganhando espaço no mercado de luxo. São modelos grandes e pequenos, com preços variados e até mesmo uma versão que tem o tamanho e o formato de uma Orca, com opção de navegação acrobática.

Submarino Innerspace

Você está duvidando? Olha só esse post do Ricardo Setti no blog da Veja. 

Essa edição de Veja é tão surpreendente quanto as novidades que o mercado de luxo oferece, mas a visibilidade é ainda maior.

Se seu foco está no público que tem dinheiro e gasta com prazer, seu anúncio precisa estar aqui. Eles não estão interessados só em submarinos, a vida tem mesmo muito mais a oferecer, como carros, joias, viagens, veículos, restaurantes, celulares, roupas e acessórios, casas e apartamentos, e muito, ah, sim, muito mais.   

Prazo de reserva: 18/7

Brasil, o país da rede social em qualquer lugar

Um estudo realizado recentemente pela Nielsen em 10 países, Consumidor Móvel 2013, revelou que 75% dos brasileiros usam smartphones para acessar as redes sociais É esse o povo que usa essa função como a principal da plataforma, ultrapassando EUA e Reino Unido, onde 63% usam a função, China, com 62%, Rússia e Índia, onde 59% fazem uso das redes sociais nos mobiles.

Thiago Moreira, diretor de Telecom da Nielsen, ressalta que os smartphones representam, para alguns brasileiros, o único ponto de contato com o mundo digital. Por R$ 0,29 por dia é possível ter acesso à internet de um celular e o pré-pago ainda é predominante no país. Além disso, 48% da população têm mais de um celular. 

Dos consumidores brasileiros entre 16 e 64 anos, 84% possui algum tipo de aparelho móvel, a maioria deles (44%) de modelos mais simples, seguidos por smartphones (36%) e multimídia (21%).

Dos países que integram o Brics, os chineses são os que mais têm smartphones (66%), enquanto os indianos possuem o menor índice (10%). O estudo também aponta que, quando se trata de preferências por aplicativos, 68% dos brasileiros baixam os de jogos, 67% de redes sociais, 51% de navegação de mapas e pesquisas e 49% de vídeos.

Impressos de Cannes

Cannes já passou e você ouviu pouco sobre o evento. Pudera! A premiação aconteceu ao mesmo tempo que as manifestações aqui no Brasil e as redes sociais foram tomadas pelos protestos.

Nós selecionamos aqui o Grand Prix (prêmio máximo do festival) e os anúncios brasileiríssimos que mais uma vez abocanharam Leões de Ouro. Ao todo foram inscritos 5.711 anúncios impressos no festival – 797 eram do Brasil, o país que mais inscreveu peças na categoria. Êta povo criativo!

Grand Prix: Apple iPad mini

Agência: TBWA\Media Arts Lab, Los Angeles

Esses anúncios do mini iPad foram veiculados nas 4ªas capas de várias revistas americanas, como Time, Wired e The New Yorker. A sacada é mostrar o tablet no seu tamanho real, com o display exibindo a capa da revista em questão.

Leão de Ouro: Comedy Central

Agência: Grey, Buenos Aires, Argentina

Lembra da deliciosa revista MAD, que sempre trazia páginas dobráveis em folder com uma sacada sacana? É o mesmo princípio utilizado para arrancar risadas aqui. Quando o logo estiver formado, você conseguirá enxergar a graça por trás das imagens.

Leão de Ouro: Dove

Agência: Ogilvy, São Paulo, Brasil

Os impressos da famosa Campanha pela Real Beleza, da Dove, que ganhou o Grand Prix de Titânio são da Ogilvy, a agência brasileira mais premiada de Cannes. À esquerda, o retrato da mulher que se descreveu, à direita, o retrato dela descrito por uma estranha.

Leão de Ouro: Aspirina/Cafiaspirina

Agência: AlmapBBDO, São Paulo, Brasil

Às vezes uma aspirina é suficiente. Em outras, você precisa de cafiaspirina.

Leão de Ouro: Volkswagen

Agência: AlmapBBDO, São Paulo, Brasil

A mensagem é clara: só componentes originais VW vão servir. Não confie em algo só porque encaixa.

Leão de Ouro: Leica M-Monochrom

Agência: F/Nazca Saatchi & Saatchi, São Paulo, Brasil

Histórias em 1ª pessoa contadas do ponto de vista das antigas câmeras Leica preto e branco, que agora estão reencarnadas como a M-Monochrom. 

Leão de Ouro: Star Models

Agência: Revolution, Brasil

A campanha contra a anorexia imagina como seriam as modelos de carne e osso saídas dos croquis de moda.

Leão de Ouro: Médicos sem Fronteiras

Agência: Ogilvy, São Paulo, Brasil

Os jornais cobrem tragédias, mas com o passar dos dias as notícias são esquecidas. A promessa dos médicos sem fronteiras é que eles ficam.

Também é importante mencionar que uma ação criativa da Coca-Cola, premiada no Prêmio Abril na categoria Melhor Utilização do Meio Revista, também foi destaque em Cannes.

Criada pela JWT, a campanha AMPLIFICADOR  arrematou um Leão de Prata na categoria Press.

O encarte marcou a comemoração de um ano da Coca-Cola FM com os assinantes de CAPRICHO.  Em um mix de física e criatividade, bastava o leitor enrolar a revista e encaixar seu smartphone, sintonizado no aplicativo da rádio, no espaço indicado, para obter o efeito amplificador. O formato final da peça fazia com que as ondas sonoras se movessem em duas direções diferentes ao mesmo tempo, intensificando o efeito do som estéreo criado pelo aparelho encaixado.
“A ação da Coca-Cola é um exemplo de excelente uso do meio. A revista é portátil, dobrável, é um objeto lúdico e único para cada leitora. Transformá-la em uma caixa de som é divertido, inteligente e criativo: a essência do que é ser jovem, e do que é ser CAPRICHO hoje”, conta Giuliana Tatini, diretora de redação da revista.

E como a Abril foi patrocinadora da Categoria Mídia Impressa em Cannes, a empresa teve um estande no Palais, junto à exposição de Press, onde pode mostrar um pouco da sua história. E a já tão extensa lista de anúncios premiados publicados nas suas revistas.

Duplo Impacto: impresso + email mkt

O Alphabase criou uma ação teaser de alto impacto para anunciantes das revistas impressas ou digitais Veja, Exame e Contigo!.

É uma super oportunidade para promover um duplo impacto nos assinantes com um email mkt antes ou depois do anúncio. A Ford fez um teaser do anúncio do Fiesta por email na sexta-feira de manhã e o anúncio foi veiculado na Veja, entregue aos assinantes no sábado. A taxa de abertura do email foi de 6,46% e a taxa de cliques, 28,07%. Um sucesso!

O duplo impacto fará toda a diferença, veja o volume de assinantes que irá receber seu email:

Exame- 56.065 pessoas

Veja- 410.599 pessoas

Contigo!- 33.245 pessoas

Essa é uma condição exclusiva para anúncio + disparo de email mkt com valores super negociados, com o máximo de 3 anunciantes por edição, então corra, faça sua reserva e antecipe com exclusividade o seu anúncio para o assinante.

Informes publicitários

A Editora Abril realizou uma pesquisa com leitores de revistas sobre Informes publicitários e projetos patrocinados.O objetivo desse estudo é conhecer mais a fundo as modalidades de propaganda em formato de informes publicitários e projetos editoriais patrocinados e saber como isso impacta quem está lendo.

Foram avaliados 28 informes de diferentes categorias em 16 títulos com perfis variados. Esse volume é suficiente para determinar uma métrica para essa categoria de divulgação, que une editorial e publicidade na mesma peça.

Taí o resultado, que prova ao mercado a eficiência e aceitação do Informe Publicitário:

75% dos leitores concordam que o Informe gera mais simpatia pela marca que uma propaganda;

66% dos leitores acham que o Informe dá mais informações sobre a marca/empresa;

59% dos leitores concordam que o Informe é uma propaganda que traz informações úteis;

71% é o índice de aproveitamento de um Informe Publicitário (em pessoas impactadas);

56% é o índice que leitura dos Informes.

Um exemplo bastante conhecido dos leitores de VEJA são os Informes semanais em página determinada do Hospital Israelita Albert Einstein. Em cada edição é abordado um tema diferente, uma doença ou problema de saúde diverso em uma publicidade recheada de informações importantes e muito relevantes. Você pode ver todos os temas aqui nesse link.

Publieditorial da Coca-Cola.

Publieditorial de O Boticário na revista Claudia.

Abaixo, exemplos de Informe Publicitário do Planeta Sustentável. Muita informação em forma de propaganda.

 

Outros bom exemplo de Informe Publicitário da Água Petrópolis:

Na Abril, as células de Projetos Especiais são direcionadas a criar soluções de conteúdo customizados sob demanda para clientes em todas as plataformas.


• Habilidades para produção de conteúdo e adequação de linguagem à qualquer público.
• Especialidade em jornalismo e capacidade para seduzir o leitor com uma história muito atraente, com a marca do anunciante.
• Produção de conteúdo com o padrão e a qualidade Editora Abril.


Benefícios:
• Estabelecer um vínculo forte com clientes e fornecedores por meio da oferta de um produto personalizado que estimule a evolução dos resultados.
• Fortalecer a imagem institucional e otimizar os investimentos da empresa na área de comunicação.

Para saber mais, clique aqui e viaje nesse mundo criativo e eficiente.

 
*Em tempo: Informe publicitário é um tipo de publicação que tem cara de matéria, texto de matéria, mas é uma propaganda. Sempre há um aviso sobre o propósito publicitário. Também conhecido como publieditorial.